人大课题组:农产品区域品牌建设进入联合体新时代
2018/1/30  作者:娄向鹏


产品区域品牌(也称作“区域公用品牌”)是农业品牌建设的重要路径,是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革,推动各地特色产业发展,促进农业增效、农企增值、农民增收和扶贫攻坚的重要抓手。

 

近年来,农产品区域品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展,农业部、质检总局、工商总局颁布的“地理标志”六千余件,数量全球第一,是名副其实的特产大国。一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效,如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、库尔勒香梨等。

 

但在热火朝天的表象背后,北京福来战略品牌营销咨询机构、中国人民大学品牌农业课题组联合研究发现,80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局,假冒伪劣现象严重,市场落地乏技可施,后继效果乏善可陈,叫好不叫座,工作停滞不前,出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。

 

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