赛立信通信研究:电信业可以不一样——T-MOBILE的“Un-Carrier”启示
2015/12/17 来源:赛立信竞争情报网 作者:赛立信通信研究部 谢剑超

    核心提示:赛立信通信研究部对T-MOBILE的“Un-Carrier”计划进行解读及成效分析,说明“Un-Carrier”计划对通信业的意义重大,并认为国内亟需出现一个像“T-MOBILE”的搞局者。然而,在目前体制情况下,国内通信市场的改变,更多将寄望于互联网行业的倒戈。

2013年3月,T-MOBILE推出“Un-Carrier”战略,每次通过发布会的形式发布新的政策,就像时兴各类发布会,从“Un-Carrier 1.0”到“Un-Carrier 9.0”每场都带来不同程度的惊喜。消费者像期待其他发布会一样,期待“Un-Carrier”的新政策发布。“Un-Carrier”到底是什么东东,总之就是新的、不一样的、激进的。

“Un-Carrier”字面意思是“非运营商”,难道T-MOBILE不再做运营商?当然不是,正如T-MOBILE所宣传的“我们依然是移动运营商,我们只是不再像运营商那样行动,从现在开始,竞争对手所做的许多事情,我们不做。现在你的选择变得简单”

“不做”的是不再跟从传统通信市场规则,“做”的是改写通信市场的规则。T-MOBILE尝试与美国主流运营商做得不一样,解决消费者的痛点,改写现有市场的规则。

作为美国第四大电信运营商,T-MOBILE可以做的似乎只能担当变革者的角色。T-MOBILE每场博人眼球的发布会,不禁让人联想T-MOBILE到底是不是电信业中的苹果?T-MOBILE到底是不是彻底的变革者。

以下将探讨T-MOBILE的“Un-Carrier”的意义,能否给T-MOBILE带来翻身,能否对电信业带来深远影响。同时探讨电信业需要怎样的“搞局者”,T-MOBILE是否为合格的T-MOBILE“搞局者”。

一、T-MOBILE的“Un-Carrier”计划解读


首先我们来一一盘点T-MOBILE的“Un-Carrier”计划,到底哪里给消费者带来兴奋。


Un-carrier 1.0——取消年度合约计划

Un-carrier 1.0,T-MOBILE取消年度合约计划,推出“Simple Choice Plan”(易选套餐)。该方案所有套餐包含无限语音、短信、数据,仅对数据的网速有一定限制。方案只问消费者两个问题,需要多少线路?需要多少高速数据?


最新“Simple Choice Plan”更名为“Simple Choice North America plan”(易选北美套餐),线路:一条线路起始为50美元/月,第二条线加30美元/月,之后每条线加10美元/月/条,每条线路都含相同的高速数据,互不共享;高速数据:起始流量为1GB,每增加2G须加10美元/月/条,若要无限高速数据,只需加30美元......点击查阅全文......↓