亚马逊:成功秘诀大揭秘!
2013/5/19  作者:谭小芳

前言:

北京时间4月27日消息,国外媒体周五发表分析文章称,亚马逊似乎已经找到了更赚钱的诀窍:销售更少的实物。亚马逊周四发布的财报显示,公司第一季度营收增长速度放缓,且第二季度的业绩预期令人失望。这也让外界对亚马逊在美国之外的业务是否健康存有疑问。

不过这掩盖了亚马逊美国业务正在进行根本性转变的实质。这家曾专门经营网络图书和其它物品销售的互联网零售巨头,正快速的在数字世界努力做同样的事情。亚马逊的数字业务利润率更高,这部分的由于电子书、音乐和视频便于存储,能够高速通过电子方式进行传输。

通过快速扩展第三方商户业务,将会有助于提高亚马逊的利润率。麦格理证券分析师本·沙赫特(BenSchachter)表示,“从长期来看,此项业务确实有助于提升亚马逊的利润率。亚马逊不需要再把货物放在卡车上,然后再发送货物。”

2013年第一季度,亚马逊净货运费所占销售额的比例为4.7%,低于上年同期的5.1%。亚马逊一直不断扩展零售业务,这也导致公司利润率出现下滑,如让配送中心离消费者更近,向合作伙伴支付更多的资金来为其发送货物。不过与此同时,亚马逊也在激进的多元化扩张,增加数字内容、广告和AWS云计算服务营收。

在亚马逊周四的财报当中,该公司还公布了第一季度的14个亮点:除一个之外剩余全部与数字业务相关。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(JeffBezos)谈到了亚马逊关于制作自由电视节目的努力。亚马逊的电视节目将通过互联网,而不是DVD的形式进行播放。

著名营销专家谭小芳(官网www.tanxiaofang.cn)老师认为值得注意的是,亚马逊首席财务官汤姆·斯库塔克(TomSzkutak)在电话会议中表示,该公司第一季度最畅销的十款产品全部为数字产品或Kindle设备。斯库塔克说,“这是我们第一次看到这种情况。”

数字扩张

从短期来看,从开始网络销售图书的亚马逊将面临着数个挑战。该公司的业务面临着欧洲经济的萧条,以及难以进入中国等新兴市场的挑战。在中国市场,来自阿里巴巴等竞争对手的竞争正在不断加剧。在亚马逊的高管强调了宏观经济挑战之后,亚马逊股价在周四的盘后交易中下跌3%,报收于267美元左右。

不过市场分析师认为,从长期来看,亚马逊激进的向数字内容扩张如以近乎......点击查阅全文......↓