山寨策划盛行风的背后
2013/5/19  作者:井秀阁

  策划是为了达到某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术表现形式,而计划、构思、设计、制作方案的过程。策划强调的是缜密的思维、精确的思路以及完美的表现形式,即强悍的视觉冲击力,语言说服力。策划的立意能否打动人,能否引起共鸣,能否达到最终的目标与策划的核心立意有着关系。但是,最近几年,标于形式而无核心立意的“山寨策划”却大肆盛行。

  从华西村的山寨景点说起

  华西村以“山寨天安门”,“山寨悉尼歌剧院”,“山寨法国凯旋门”,“山寨版美国国会大厦”,“扬州五桥亭”等山寨世界著名景点而火起来,并且成功的将华西村打造成旅游胜地,造就了华西村“天下第一村”的美誉,将当地的村民带上了致富的道路,不失为一个成功的营销策划案例

  山寨景点华西村并不是第一个,北京的世界公园从1992年就开始动工,自从开园以来,也吸引了不少游客参观,但与华西村的影响力相比,它可以用安静来形容。华西村之所以能引起如此的轰动效应,我总结为两点,第一:华西村是第一个大规模进行山寨景点开发的村,这里强调的是两个新闻点,一是大规模山寨,第二是敢为人先的村,单就这两点就有了新闻的噱头,引起媒体关注,大肆报道,知名度提高;第二:浓缩世界名点,缩短观赏距离,不用走遍大江南北,更不用走出国门,在华西村便可以一睹世界著名景点的芳容。当然,观赏一个景点是需要花费时间和精力的,因而相应的消费也就自然产生,吃饭、住宿、特产等一系列的消费带动了华西村的经济增长。

  华西村的山寨景点引发了开发山寨景点热,不少的企业开始大肆模仿。但是山寨是个流行词,它也许很快便会消逝,而每一个著名的景点又都烙上了历史的印记,山寨版景点是否羞辱了这种历史文化,或许引发质疑。华西村或许会成为山寨的典范载入历史手册,但或许也会随着山寨流行的消逝永远只是定格在这个时代。它能够走多远,这个还是未知数,但不管如何,至少它带给了华西村短暂的荣耀。山寨的景点开发热目的无非就是开发旅游经济,但是有了华西村这样一个,其它的”再山寨“也就黯然失色了。

  “山寨”流行词的崛起盛行

  华西村的案例让“山寨”这个词更加火了起来。“山寨”是依靠抄袭、模仿、复制等手段发展起来的。2000年后随着山寨手机的出现在内地开始盛行,至今它仍以旺盛的生命力存在并发展着。从产品来说,例如,山寨LV包、山寨施华洛世奇水晶、山寨苹果机等广受人们的喜爱。究其原因,这与山寨产品独有的竞争力不无关系。一方面,山寨版的产品可以满足受众追求品牌的心理,另一方面价格可以接受。高端的产品往往因为价格高昂而受众有限,所以山寨的产品所拥有的客户不低于甚至高于原品牌的产品客户。

  但是山寨的产品到底能走多远,它的生存意识有多强,我们可以从”山寨机王“中天通讯(深圳市中天通讯设备有限公司)的案例中找到......点击查阅全文......↓