风雨兼程,中国洗涤化妆品行业30年
2012/9/10  作者:何志国

  前言:

  “4P”是营销学名词,由美国学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出,即“产品”,“价格”,“渠道”,“促销”四个营销组合的策略。由于这四个单词的英文首个字母都由“P”开头,故缩写为“4P”。笔者试图从“4P”的角度重点解析中国洗涤化妆品行业的起源与发展现状,以期为民营企业未来的发展带来些许启示或展望!

  一、 产品篇:

  1、 行业的起源与发展,及在当今在国际上的地位:

  80年改革开放以前,由于我国的经济底子薄,不管是工业、农业,还是第三产业——服务业,基本都处于一个相当原始的初级发展状态。我们的父辈或爷辈那代人,在吃饱饭都成问题的年代,根本没有条件追求物质生活的享受。在那段艰苦的岁月里,他们用“肥皂”洗身体、用洗衣粉洗头,这对于今天的人们是不可思议的事情,故那时产业的发展、我们基本忽略不计。八十年代改革开放以后,情况就大大不同,我国实体经济企业如雨后春笋般的发展起来。严格意义上讲,直到今天,我国的洗涤化妆品行业,只是发展了近30年左右的时间。

  而在国外,由于西方的二次工业革命,欧美等经济体迅速崛起,并很快引领世界经济潮流。当今世界上知名的国际性日化企业,如:法国的欧莱雅、科蒂,美国的宝洁,英国的联和利华,德国的汉高、拜尔史道夫等,都是在那一时期得以发展与壮大。

  再来说东方亚洲,二次世界大战后,在美国政府鼎力扶持下,日本与韩国的经济也得到了飞速发展。在“西洋”助“东流”的大势下,又诞生了诸如日本的资生堂,韩国的爱苿莉、等一批国际知名度极高的日化跨国企业。

  如果说当今中国的洗涤化妆品市场、80%的市场份额被外资品牌所垄断、没有几个可以出来撑头的民族企业的话,那么从上面的历史渊源来分析、我们就不难看出:产生这个局面的真实由来。事实上,我国的市场大门被打开后,中国的日化企业一直处于“追随者”的角色,不是跟着走“欧美派”,就是随着吹“日韩风”。这也是实属无奈、不得已而为之,民族企业觉得不扣顶“洋帽子”在头上似乎就活不过来!

  笔者以为:内地企业要想傍大款、往自己脸上贴金,那也要看怎么贴这个标签?比如将自己企业冠名为香港企业,本人并不表示反对;加以欧美血统,本人基本也可以表示理解;如果是跟小日本靠亲,有这样想法的企业,最好还是不要冒这个险,中国人有仇日情绪,实在是想靠,那就“靠韩国夫人”吧!当然我是从狭义的民族主义情节上来看这个问题的,其看问题的本身就有局限性,如有伤部分群体利益,全当作者放了冷屁,在此谢罪了!

  2、 洗涤化妆品行业、美容美发品行业的界定,及行业协会组织与传媒:

  至目前为止,全中国有近5000家大大小小的洗涤化妆品和美容美发品生产企业,有过大半数集中在广东省,部分企业集中在长三角和全国各地。以广州新市墟为圆点的......点击查阅全文......↓