从“粉丝经济”中分一杯羹
2012/8/17  作者:郭特利

  奥运会正在伦敦如火如荼地进行,每4年一次的奥运会比赛,都有超过全球40亿电视收视观众与上千亿元的潜在商机。以今年的伦敦奥运会为例,英国首相卡麦隆表示,主办伦敦奥运将为英国经济在未来4年赚下逾130亿英磅。奥运会,除了是各个国家代表队展现体育实力与国家实力的竞技场,更是各个厂商抢夺客户与生意的战场。其实不只是奥运会,欧洲杯足球赛、美国职业棒球大联盟、美国NBA职业篮球赛,都同样蕴含了无可计量的庞大商机,这些体育赛事的粉丝,甚至体育明星的粉丝们,构筑了一个庞大的“粉丝经济”,让无数厂商进行一场场与奥林匹克运动会一样激烈的商业竞争

  “粉丝经济”涵盖的范围十分广泛,除了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入,与运动明星代言的商品之外,还有许多直接与间接的衍生商机,让许多厂商得以在其中赢取商机,并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。以姚明为例,他加入NBA共十年时间,期间NBA通过商业赞助、电视转播、产品授权销售等,在中国市场的收入高达12亿美元。而姚明则为火箭队至少提升了1.67亿美元的资产,只要姚明出赛,中国电视台争相直播,平面与网络媒体大肆炒作,中国企业更乐于给火箭队投放广告。甚至,不少内地球迷只记得姚明,而常常忘记姚明所属的球队队伍。近来同样在NBA球场上受到嘱目的林书豪也不遑多让,富比士估计,光上一个赛季,林书豪就帮尼克斯赚进2500万至5000万元美元,球队母公司MSG(麦迪逊广场花园公司)市值上升了6亿美元。林书豪成为众多厂商争取为自己产品代言的明星,创造的全球“粉丝经济”估计高达2.3亿美元。林书豪背后的华人圈“粉丝经济”,让先前尝过姚明“甜头”的火箭队,愿意以3年2500万元美金(为林书豪先前年薪的30倍以上)的天价签下林书豪,期待林书豪成为继姚明之后,又一个创造巨大“粉丝经济”的华人体育明星。 

  “粉丝经济”不只局限于有资格赞助奥运会、世界杯足球赛,或者有能力邀请姚明、林书豪代言的大型赞助企业,非赞助企业同样有机会参与“粉丝经济”。大型赞助企业因为投入巨额赞助费、代言费,主导了“粉丝经济”的方向与主要的产品,自然容易成为“粉丝经济”最大的赢家。非赞助企业虽然因没有投入巨额的赞助费、代言费,而无法主导市场,但如能细心观察“粉丝经济”的趋势与需求,也有机会掌握部分“粉丝经济”,开拓额外的商机。

  奥图码做为大画面投影机的领导厂商,很幸运,每4年一次的奥林匹克运动会,以及每4年一次的欧洲杯足球赛,都让奥图码投影机成为一流世界运动竞技赛事所形成的“粉丝经济”之下的重要商品。每次大型运动赛事,不管是在酒吧、餐厅还是在家里观看比赛,奥图码都自然地提醒大家......点击查阅全文......↓