2013年即将消失的品牌
2012/8/6 来源:价值中国 作者:李志起

    那个被业内称为乌鸦嘴的美国科技博客网站24/7WallSt最近评选出2013年将要消失的十大品牌,美国航空、RIM、雅芳等赫然在列。

    预言一出,引起业界一片哗然,这个网站每年都会鉴别出10个美国品牌,预计这些品牌将在一年时间里消失,每年都会有预言成真,包括去年曾经评选的萨博和索尼爱立信等品牌的消失。

    今年的十大品牌中,不泛大牌的航空公司、RIM也曾经是智能手机市场的霸主,其中更有百年品牌的化妆品企业雅芳。

    它们衰败的理由无外乎两个:一是企业肌体里潜伏的致命性疾病突然发作,二是无法适应外部环境的急速变化,但归根结底还是企业自身的问题,因为自身的抵抗与适应能力是应对日趋复杂经济环境的关键。

    美国航空已经濒临倒闭的边缘,美国航空的母公司AMR已在2011年11月份申请了破产保护。美国航空目前仍在继续运营,但这还要归功于母公司破产带来的一些帮助。曾经声名在外的黑莓手机,从美国总统到市井小民,特别是企业和众多商务人士都十分中意的产品,都出自RIM之手,但是在最近几年,由于进入消费级市场步伐迟缓,RIM失去了先机,受到苹果以及HTC、三星等Android手机厂商的连番打击,RIM衰败的速度甚至比其崛起的速度还要快。

    雅芳这个百年的化妆品牌,相信大家一点都不陌生,从“雅芳小姐”亲切访问和销售享誉全球,被尊为直销业的鼻祖,一直坚持直销的经营模式,在过去日化市场中这种模式能获得高额的利润,但是随着市场的发展,各种不同的营销模式不断涌现,比如网络、植入等形式的出现,直销的经营模式开始出现弊端,加上受到“贿赂门”的影响,以及内部的直销业务与传统零售店铺之间的矛盾不断升级,雅芳的业绩开始大幅度的下滑。

    从这些品牌逐渐衰退中不难发现一个共性:坚持旧的商业模式,拒绝变化,失去创新的源动力。事实上,这几乎是所有品牌即将消亡的主要原因。

    在这里不得不提到另外一个大牌——......点击查阅全文......↓