公益营销提升联合利华品牌美誉度
2012/4/16  作者:高承远

传统的营销越来越难以得到消费者的关注,笔者曾经看过一个笑话说每天晚上央视黄金剧场电视剧中间插播广告的时间是城市用水的高峰期,许多人趁着这个时间去上厕所,这虽然是一个笑话,但也间接地说明了现代消费者对于商业广告的反感和抵制。

2009年5月,有着“定位之父”之誉的营销战略家AIRIES推出了全新观点著作《广告的没落,公关的崛起》(The Fall Of Advertising & The Rise Of PR.),引起学术界、营销界和广告界的极大关注。近些年来,越来越多的企业把心思放在公关上而非传统的广告上。专栏作家高承远在2010年也于《广告大观》发表“企业,捐款还是被捐款”一文,提倡建立公益与私益的良好循环的平台。

联合利华与西南财经大学赛扶团队合作,每年举办一届可持续发展公益项目,是公益营销又一个案例,写下来与各位读者分享。

联合利华公益活动简介

作为全球第二大消费用品制造商,联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响,与社会共同创造财富、分享财富,支持当地经济发展,为社会培养人才,并积极担负企业社会责任。并且,联合利华认为,要实现可持续发展,除了走本地化的道路以加强公司的竞争力外,还必须保持公司与当地社会的交流,关心当地社会的发展。例如,联合利华在国内各大高校,除了“联合你我,精彩利华”可持续公益项目,同时还开展了“联合利华商业精英挑战赛”,“联合利华校园讲座”等许多公益行动。通过设立联合利华专项基金和与高校的各大社团进行合作,联合利华不仅培养了大学生的社会责任感与领导力,更为当地社会做出了积极的影响,改善了人们的生活环境,提高了人们生活质量。

“联合你我,精彩利华”可持续公益项目

近日,西南财经大学赛扶联合利华项目组联合成都市未成年管教所、成都市温江区各中小学等单位,针对犯罪青少年群体,举办了“联合你我,精彩利华”系列活动。意在鼓励更多的孩子承担起相应的社会责任,去关爱他们的同龄人,并做到知法守法,共同健康成长。

本次活动包括微影心动、爱的传递、法律伴我成长三个环节。......点击查阅全文......↓