家电行业：出口增长加快 结构调整继续

2002年：出口猛增复苏初现 对于2002年的中国家电行业而言，在出口强劲增长的拉动下，行业产销量快速增长，企业效益明显好转。中国家电产量已占据全球市场的20%，正在成为名副其实的世界家电制造基地。同时我国家电出口猛增48%以上，家电行业复苏迹象初现。 从整体看，家电产品出口对各类家电产品的拉动作用强劲。2002年中国空调器出口金额仍占全国家用电器商品出口总额的30%以上，是家电出口的大户。家电产品在美国、日本、中东、俄罗斯等国出口增长较快，在其他国家也有重点开拓。 不过，从分行业情况看，家电行业依旧苦乐不均。2002年，中国彩电业一改“颓势”，复苏迹象初步显现，全行业销售形势乐观。从国内销售情况看，前10个月与去年同期相比销售量增长了约7%、销售额增长了约10%；从出口情况看，彩电出口是今年彩电行业最大的亮点，同比增长100%以上。反映了企业通过拓展市场，增收节支实现了主营业务和利润的双增长。 而白色家电行业的数据显示，空调行业由于新进入企业激增导致竞争激烈，产品价格下滑严重(行业平均产品价格下降20%左右，最多的下降了50%)，还有就是天气凉爽导致企业利润下滑严重。而在企业盈利水平下降的同时，企业应收款和存货的压力进一步加大。空调企业上半年存货净额达到400亿元，显示曾经风光无限的空调行业已经是愁云密布。对于上市公司而言，预计空调类上市公司如粤美的、春兰股份等2002年业绩将有较大的下滑。 冰箱行业依然维持稳定，容声、海尔、新飞和美菱仍然占据了国内将近50%的市场份额。但由于总体行业利润率较低，预计总体2002年业绩在低位徘徊。 2003年：结构调整分化加剧 2003年是中国加入世界贸易组织后的第二年，随着我国家电企业与国外企业合作和竞争力度的不断加大，随着我国家电企业对世贸规则了解的不断深入，家电企业将迎来对外拓展的关键时期。作为国内生产力已经严重过剩的行业，但同时又在制造力方面有着很强竞争力的行业，家电行业发展前景非常广阔，但同时也是任重而道远。“国内竞争国际化，国际竞争国内化”将是未来几年家电行业发展的趋势。 总体而言，2003年家电行业仍将延续结构调整的势头，但同时会不断有闪光的地方让大家惊喜，特别是在出口方面将迎来快速增长，预计增幅将超过30%。同时，家电企业两级分化的局面会愈演愈烈，一些不适应市场竞争的企业会通过不同渠道退出竞争市场，而家电巨头会逐渐浮出水面。未来的家电行业在5年内将会是不同的子行业里只有5家左右企业竞争的局面。而2003年2004年这种局面将出现雏形。 预计2003年家电行业将呈现如下特点：家电市场总体上仍将呈现不断上升的趋势随着信息技术为代表的新一轮技术革命的到来，家电市场总体上仍呈现不断上升的趋势。比如今后可以涵盖一切的“网络产品”现在正处在成长期，市场需求的增长就将呈现不断上升的趋势。现在一些传统的家电产品，将沿着数字化、网络化的方向发展。通过不断开发适应时代发展需要和与人民生活质量提升息息相关的产品，家电行业将出现新的一轮增长期。 家电行业将迎来出口的快速增长期在整体家电行业国内形势不太好的情况下，家电产品出口在2002年又有了较大幅度的增长。随着加入WTO和国外各种贸易壁垒的削弱乃至消失(如欧盟对中国空调企业征税由5%左右下降到1.5%；欧盟允许中国七家彩电企业在承诺一定的价格和出口数量后，重新返回欧盟)，中国家电产品在国际市场的渠道将会逐渐拓宽，同时产品竞争力将越来越强。 由于中国国内市场已经逐步稳定，企业要想进一步拓展生存空间，摆脱目前困境，扩大出口将是发展的重中之重。特别是2002年面临巨大库存压力的空调业，扩大出口，释放生产力将是企业求生存、求发展的关键。 国内外企业的融合步伐将加快国......