央视批百度只是一场闹剧
2011/8/16 来源:米晓彬的博客

朋友调侃,如果一个知名企业不出现在CCTV的广告时段,那他们很快出现在“经济半小时”。

  一语成谶。昨天周一(15日)晚中央二套的经济半小时,竟然见到了久违的百度,笔者的一个感觉是,央视又要拿百度开刀了。自从08年百度遭遇那次央视报道竞价门,据说投了4000万广告费。最近很久没在电视上看到百度了,估计也没投多少广告费,也就难怪再上经济半小时了。

  经济半小时这次拿百度的凤巢系统开刀,曝光的过程与竞价排名如出一辙。从内容看,中国骗子太多,百度淘宝不可避免。这些大互联网公司该反省。另外国家相关制度和法律的完善也早该完善了。

  从业内人士的眼光看,经济半小时在曝光百度凤巢过程中,以“钓鱼执法”的方式,确实能找出百度推广的部分漏洞。但是多少也留下不专业,甚至细节有吹毛求疵的嫌疑,对于严谨的央视来说,这是很遗憾的事:

  1曝光凤巢系统不提“质量度”

  经济半小时将凤巢系统和竞价排名的效果进行类比,通过更改价格获得排名的比较,得出凤巢更烧钱的结论。

  凤巢系统是对竞价排名有很大不同,最大的亮点是“质量度”,用户可以定制不同时间,不同地区甚至不同人群的关键字投放,从而获得更好的推广效果。

  与质量度相关的因素包括:网站投放广告的历史记录、.广告中URL的历史点击率、.目标网页的相关度和速度、.关键词和关键词组的相关性、.关键词及创意与搜索查询的相关性、.账户在展示广告的地理区域中的效果,7.其他相关因素。

  2数控机床转保健品的可能性

  经济半小时用一个数控机床网站转保健品的案例,借此证明百度审查系统的漏洞。在节目中,漏洞显然很存在,但在现实社会中,一个经营数控机床的企业会该行做保健品么?而且数控机床的关键词的价格往往很高,这样的保健品网站能承担起数控行业的关键词价格么?

  还有,在消费者来电时,竟然有人询问“一个中等型号的数控机床多少钱”?笔者随意打开几个数控钻床网站,就根本没有所谓的“中等型号”。至于记者提问时也颇具诱导性“你们觉得百度搜出来的信息都是值得信赖的么”
  

  3关键词与知名品牌

  经济半小时给百度售后服务打电话要求取消“知名品牌”,百度要求提供商标证明,被指冒用知名品牌。而笔者认为,如果任何人都可以不提供证据就能修改百度关键字涉及的商标和品牌,没有任何门槛的修改,那才真的会造成品牌被滥用。

  不用列举太多,经济半小时节目中瑕疵不比百度凤巢系统的少。而经济半小时在每年315和广告招标前几个月,都会有大量的企业被曝光,或者这也许是CCTV的经营之道。

  CCTV在指责百度的关键字推广价格高昂,但每年11月份的CCTV的黄金广告资源招标会上,标王动辄上亿是不是说明,CCTV才是中国最大的竞价排名呢?

  经济半小时不去比较和分析质量度,而片面通过更改价格观测效果,让凤巢系统的优点无法发挥出来,人们自然会得出凤巢烧钱的结论。