详解淘宝搜索战略:或抢夺百度广告收入
2010/10/14 

随着淘宝全网搜索引擎一淘网(etao.com)低调上线,淘宝开始涉足商品搜索竞争。有网购专家认为,一淘将原来搜商品和买商品的买家从小淘宝分离出来,为大淘宝将流量输送链梳理清晰。

电商数据分析专家、网秤CEO武凯(微博)进一步指出,独立网商为获取网购流量也希望在一淘网上获得入口,必然会投入或者重回大淘宝怀抱,而其原来投放在百度搜索的广告费用也会部分转移到一淘网。

百度谷歌淘宝发力商品搜索

据了解,今年9月底,淘宝全网搜索引擎一淘网曝光,搜索功能主要包括综合、商品、淘吧和网页。针对淘宝上广大买家人群和商品特性,一淘网还推出了特色关键词、数码关注榜、服饰关注榜、母婴关注榜4大类。

从搜索结果来看,一淘网“商品”搜索结果和淘宝网站内搜索结果一致,并未收录淘宝网之外的电子商务网站商品信息;而“网页”搜索则是直接调用微软必应的搜索结果。此次推出全网搜索引擎也被认为是继调整搜索规则后淘宝在搜索领域的一次深化。

实际上,早在淘宝之前百度和谷歌就已经开始了在商品搜索上的布局,不过百度和谷歌中国主要充当信息整合者的角色。

在今年7月,8848网站创始人王峻涛爆料,在谷歌搜索涉及商品的关键词时,会出现谷歌购物的入口。以搜索“毛笔”为例,在谷歌中国搜索框第一页第四条即出现谷歌购物搜索链接,点击相关图片即可进入到谷歌购物搜索页面。

谷歌中国购物搜索页面物品信息按照相关性由上至下的排列,并标注价格和商品来源,点击商品来源则可进入淘宝、百度有啊、当当、卓越亚马逊等电子商务网站。

继谷歌中国之后,百度也开始发力商品搜索。为打通购买用户与优质商城和网站间的直接通路,今年7月下旬百度推出商品搜索。加入百度商品搜索后,网站提供的商品页和商品索引页,会被整合在商品搜索中间页中,同时当用户查询相应商品时,也会出现在网页搜索结果中。

如当用户搜索“数码相机”“诺基亚N97”等商品类关键词时,百度会在搜索结果中展示如下整合结果。百度称已有京东商城、卓越亚马逊、当当网等17家优质电子商务网站已经或正在加入商品搜索。

网购专家指出,百度谷歌中国与淘宝在购物搜索领域竞争会更加激烈,从目前来看,淘宝是从站内搜索延伸到全网搜索,百度谷歌中国则是从全网搜索向电子商务细分领域延伸。

找“知识”去百度 搜商品去“一淘”

根据艾瑞预测,2009年网络购物交易规模为2483亿元,同比增长93.7%。未来五年内,网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%,网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。