百度开放到底会动到谁的奶酪
2010/9/15 来源:解放日报

 

  上周,百度世界大会在北京召开,这个一年一度的业界标杆性盛会,场面当得上“爆棚”二字。记者经过层层安检、注册手续,在开场前5分钟到达主会场入口处,就被挡在门外,保安告知:里面已经站都没地方站了,赶紧去那边现场转播的分会场看看还有没有位子。据统计当天参会人数超过3000人,其中相当一部分是买票来的。到了下午,技术、投资、网络营销和无线四个分论坛也都是人山人海,结束时间一延再延,“强制”结束后许多人还不愿离去。

  这些主动前来的参会者,大多数是个人网站站长、技术开发者和百度的商业伙伴,今年对他们最大的吸引力是百度应用开放平台。

  一个开放的框

  讲台上,惯常以低调内敛示人的百度CEO李彦宏此次也兴致盎然,和大屏幕上的三维虚拟动画效果“玩”了起来,一会儿发射“冲击波”击退轰隆隆的坦克,一会儿冲着气势汹汹狂奔过来的大恐龙高喊:“ok,baby!”,一会儿又看起小说来。

  李彦宏展示的是“即搜即用”效果,这是百度应用开放平台的一部分。在百度搜索“坦克大战”,以往会得到多个链接,网民选一个点击,就会进入目标网站,在线游戏也好,下载安装也好,都在那个网站的空间进行;现在则在搜索结果的上方出现一个框,框里有若干个坦克类小游戏,网民选中一个最喜爱的版本,点一下,直接就能在百度的页面上在线操作了。同样,搜索“豆瓣音乐台”,在搜索结果页面中即可直接调用相关软件并在线享受自己喜爱的音乐;搜索网络电视,可在搜索结果页直接观看热门电视节目的直播;搜索书名,就能直接阅读。百度的服务器会自动对网民的行为进行分析,通过程序将最受欢迎的应用排在前列。

  在2009年百度技术大会上,李彦宏首次提出“框计算”理念,指出百度将提供业界最卓越的需求识别和分析技术,并将用户引导至合适的服务提供方。李彦宏表示,框计算从去年的概念正在变成现实,应用开放平台是百度在框计算道路上迈出的又一个坚实的步伐。

  百度宣布推出应用开放平台,一个重要的背景是网民的需求正从“信息”向“信息+应用”转变。随着网民对互联网应用需求的攀升,游戏、娱乐等相关应用的搜索已经占到百度每天处理请求的30%,百度应用开放平台的发布,正是为了顺应这一趋势,促进更多优质的互联网应用与用户需求实现对接,使得网民在搜索相关应用关键词时,在结果页面直接实现“即搜即用”,从而大幅提升用户体验。对于应用开发者和原创作者来说,百度应用开放平台则提供给他们一个通道,使他们可以在百度搜索结果直接展示或者销售自己的产品和服务,从而迅速获得丰厚的收益回报。“创新将得到更大程度的尊重和鼓励,应用开发者和原创作者将与网民一起,成为百度应用开放平台最大的受益群体。”李彦宏表示。

  大佬越开放越大

  互联网世界是一个开放的、鼓励个人创新的自由世界,然而也是一个“只有第一没有第二”的严酷战场。今天的中国互联网业,腾讯、百度、阿里巴巴几个大佬占领了极大的市场份额,它们在各自的领域暂时没有对手能成气候。

  大佬们却不约而同提出了“开放平台”。阿里巴巴推出“大淘宝战略”,百度宣布开放应用平台,其实质,固然能帮产业链下游、中小网站共同繁荣,更重要的是将互联网资源纳入自己的掌控。越早开放,开口越大,能装进袋子的资源就越多。

  “任何一个人,只要有能力开发出一个应用,哪怕仅仅是上传一份自驾游的‘路线书’,都能通过百度提交到网上成为一个独立的‘应用’,并且通过推广获得营收,比如说广告分成。”李彦宏在演讲中提出的设想让参会者为之兴奋。这样一来,中小站长、技术开发者们任何有价值的创新,无需去做营销,就可以借助百度的力量实现新的价值。作为全球最大的中文搜索引擎,百度在中国已经拥有80%以上的市场份额,每天处理数十亿次的搜索请求,是一个庞大的需求和响应中枢,这使得百度应用开放平台的参与者根本不需要担心流量问题。开发者除选择“使用者付费”的方式外,还可以根据作品的特点自主选择“捐赠”及“贴片广告”等多种变现模式,从自己的作品中获益。

  李彦宏接下去的话则点出了百度做开放平台的利益所在:“百度不仅想要做人们获得资讯的入口,还想做所有互联网服务的入口,更要助推各类互联网应用服务的繁荣,这是一个‘全互联网’梦想。”

  马云一直在鼓吹以“网商”为标志(实际上是以阿里巴巴平台为中心)的“新商业文明”,这次,百度“低调”地引用了和讯网首席运营官陈剑峰的评论,将“以搜索引擎为出发点,形成一种技术创新至上的商业秩序”摆上了台面。大佬们正试图以“开放”的名义,对各产业的存量进行重组,对增量提前收纳。

  当然,大佬们用技术和市场的力量去重组产业,并不是坏事。中国互联网协会常务副理事长高新民就高度评价称,百度应用开放平台将促进产业链的健康发展,并将引发新一轮的互联网创业浪潮。他指出,全球互联网当前的发展趋势是宽带化、泛在化、平台化、融合化和生产化。百度正在通过平台化,打造一个围绕搜索引擎而产生的互联网生态系统,内容及服务提供商和搜索引擎之间因为百度的开放平台而形成了整体,以一个整体去应对中国几亿网民各式各样的需求,无疑将具有非常大的优势。融合化是决定平台化能否成功的关键因素。百度开放平台通过创新的技术手段,通过百度的聚合力,将各式各样的应用服务很好地整合在一起,将内容、服务提供商和制造商建立融合,由此将会直接带动相关合作伙伴更多考虑到用户的需求和满意程度,加强创新与服务,并由此形成良性循环,促进健康产业链的形成。