哈尔滨啤酒搭车百威英博进世界杯
2010/7/8 

    哈尔滨啤酒得以亮相世界杯赛场,由于被百威啤酒收购,哈尔滨啤酒“搭车”驶进了世界杯赛场。

     哈啤在2004年便被百威的母公司安海斯-布希(AB)收购  所占股权达99%以上 那时哈啤就已经成为了彻彻底底的外资企业

      08年7月AB又被英博集团全资收购,收购完成后的新公司改名为百威英博(AB-Inbev)公司,新公司自然取得原公司旗下全部资产,所以现在哈啤集团就是百威英博旗下的全资子公司.

   “正好频道换到世界杯,居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告,哈哈大笑!不得不……一个中国品牌,也没有机会去海外发展,却重金做国际广告,太有创意了……”日前,唐骏在个人微博上发表了上述评论,言语间嘲笑之意明显。可怜的唐骏,没有深究其广告根源:这是母公司百威英博集团有意将哈尔滨啤酒打造成一个全国性啤酒品牌的重要举措。

  公开资料显示,去年12月7日,哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴,同时也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。

  据悉,收购哈尔滨啤酒的外资百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权,用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动,根据赞助协议,由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌,同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

  有媒体报道,在百威英博强大后盾的支持下,哈尔滨啤酒已经开展了一系列活动,比如在央视推出“哈足球,冰冻南非”活动、与腾讯网合作开展网络营销、推出世界杯主题大篷车巡游等,希望能使哈啤的品牌深入人心。

  然而,百威方面却似乎并不在意市场上质疑哈尔滨啤酒世界杯营销的声音。据媒体报道,百威英博企业事务部总监郭彦宏日前曾对此事做出回应,称哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标:一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位,二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。不过,哈啤的世界杯营销是否能够成功实现上述目标,只能留待时间来验证了。