2010年家电下乡竞标 外资彩电企业独缺索尼
2010/1/27 

网易科技讯  1月26日消息,三星东芝飞利浦等外资彩电首次参与2010年家电下乡投标。在今年的家电下乡彩电招标中,外资品牌只有索尼未参与竞标。

索尼缺席家电下乡

据了解,作为新投标企业,今天,三星彩电共投标5款产品,4款为22、26、32、40英寸的液晶电视,1款42英寸的等离子电视。东芝投标1款售价为4999元的40英寸液晶电视;飞利浦投标3款电视,分别为32、42、47英寸的液晶电视,售价从2999元到5999元;松下投标4款产品,等离子和液晶电视各2款,其中一款42英寸PDP售价6490元。

夏普LG则因在去年已参与投标,则参与了昨天已投标企业的投标。其中,夏普投标3款液晶电视,分别是32、40、46英寸,其46英寸LCD售价6999元。LG投标5款液晶电视,26英寸2499元,47英寸售价6999元。

至此,外资彩电品牌中只有索尼未参与2010年家电下乡投标。今日,索尼中国相关负责人亦向网易科技确认了此消息。

今年家电下乡中,将彩电最高限价从3500元提高到7000元。这不仅令三星、东芝等外资彩电首次参与了家电下乡投标,也令索尼高度关注中国三四级市场。索尼中国相关人士向网易科技表示,“有关2010年家电下乡的项目,索尼特别给予关注。”

不过,该人士表示,家电下乡对产品的设计有特殊要求,索尼如果要满足家电下乡的要求,生产效率、产品型号的库存管理方面就需要重新考虑,索尼目前没有推出适合农村市场的家电下乡产品,所以没有参与2010年家电下乡投标。

面临渠道瓶颈

据了解,根据招标文件要求,家电下乡的彩电售后服务维修网点必须达到90%以上县市级覆盖率,投标的彩电还必须根据我国农村市场电网不稳定、信号弱等进行设计。对此,业内人士表示,如果这两项评分少,外资彩电就与中标“家电下乡”无缘。

据了解,在去年的家电下乡中,夏普只有一款32英寸液晶电视中标我国家电下乡。而且销售地点只局限在北京、天津、上海和江苏四个地方。当时,夏普方面曾明确表示,这与自身在中国市场的渠道销售网点过少有关。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出,外资彩电目前在中国的销售渠道多依赖家电连锁卖场,停留在一二级市场,在三四级和农村市场,其品牌知名度、售后覆盖率及推出适合我国农村消费特点的产品,都没有国产品牌具有竞争优势

全国家电下乡信息管理系统公布的数据显示,去年前9个月,彩电下乡累积销售360万台,销售金额达52亿元,其中创维长虹海信海尔TCL位列前五位,首次入围彩电下乡的外资品牌LG和夏普分列第八位和第十位,销量总和不敌创维的十分之一。

不过,中国三四级市场巨大的消费潜力,令外资家电开始调整自己的经营模式和产品布局。夏普于去年10月成立了家电下乡研发团队,设立地区代理店开发小组,专门推动农村销售网的开展。三星也悄然加大了在三四级市场的代理力度。松下推出了中低端彩电产品。索尼也推出了售价仅为2999元的32英寸LCD及2399元的26英寸LCD。

“我们也正考虑深化三、四级市场等渠道覆盖和售后服务建设,区域的专卖店建设亦在考虑之列。”索尼人士说。(张颖)