联想:刘翔退赛不影响联想广告营销
2008/8/22 

  8月19日消息,对于刘翔在今天田径110栏小组赛中,因伤退出比赛一事,联想集团今日再次表态称,刘翔退赛对联想的奥运品牌营销影响不大。

  今日上午在接受网易科技采访时,联想集团副总裁李岚表示,从宏观上说,此次联想的奥运营销比较令人满意,因为赛程已经过半,所以刘翔昨日因伤宣布退赛产生的影响不大。

  另外,今日有报道称,联想方面已经考虑对刘翔的广告合作做出调整,且联想与刘翔合作的一款笔记本广告已在昨日停播。对此消息,联想集团副总裁李岚网易科技表示,联想集团在奥运前就已经准备了两种广告,其一主题是联想科技支持奥运,其二是主推联想相关产品,所有广告策略均按原计划进行,不会因为刘翔临时宣布退赛发生任何改变。

  联想集团副总裁李岚的回应与昨日联想集团在接受网易科技采访时的表态一致。网易科技在昨日刘翔退赛后第一时间采访了联想集团相关负责人,该负责人表示惋惜和理解,希望刘翔能够早日康复,并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。

  去年7月份,联想集团和国家田径运动管理中心签约,成为中国国家田径队战略合作伙伴,中国田径队领军人物刘翔同时成为联想签约运动员。根据协议,联想集团将从科技装备、系统软件、人力支持、资金支持等方面协助中国田径队及刘翔备战北京奥运。联想集团则可以获得包括刘翔的肖像、签名使用权以及国家田径队其他队员的肖像使用权,可以把刘翔的形象用于包括奥运传播在内的公益活动及其他宣传活动中。

  据悉,刘翔的形象与签名将主要出现在“联想奥运千县行”这类公益活动,以及部分产品广告中,比如锋行电脑,但不会在企业形象的宣传方面出现刘翔。部分联想的店面中已陆续出现带有刘翔形象的最新广告。

  自2004年并购IBMPC业务并启动全球化战略以来,体育营销一直是联想集团重要的市场推广手段。2006年世界杯期间,联想集团曾高价签约足球名将小罗,但小罗表现不佳。此后,联想集团放弃与小罗的签约,又相继成为NBA赛事顶级赞助商与F1威廉姆斯车队顶级赞助商。

  2004年联想集团成为国际奥委会全球合作伙伴,为期四年,联想集团董事局杨元庆表示,在2008年北京奥运会结束后,联想集团将不再赞助奥运会,转而进行区域性的体育营销。