卫视节目发展到今天，大多节目类型大多已经涉及，如何跨越同质节目的“红海”
找到新收视的“蓝海”，相信这是每一个制片人梦寐以求的事。《第十二夜》从前期的形式选择、节目制作到后期的节目推广，都给人一定的启示。
节目也是商品，既然是商品，从设计到终端及促销，应该是一个完整的营销过程。我们的节目也应该遵从这种规律。观察《第十二夜》从制作到今天的播出，我们看出了一些可喜的变化。
此前，在情感类的节目形式上，江苏卫视的《超级调节》（现已整合为《人间》）、湖南卫视的《真情》等都有涉及，而且已经取得了高收视。如何才能突破现有的情感类节目壁垒，新节目如何提出新的“USP”（独特的销售主张）？《人间》是事件型情感类栏目，收视率现今已经冲到全国1个点以上，在这种情况，湖南卫视的《真情》也“适应”这一潮流，将情感矛盾的对峙直接安排到演播室，由这两个节目构建的收视壁垒如何突破。《第十二夜》则以独特的视角提供给危机婚姻的一个全新解决方式——试离婚，对普通百姓而言，这是一个全新的概念，容易让人想起想象力，对于家庭观众有着概念的吸引力。
在制作方式上，《第十二夜》尝试美剧风格，在拍摄手法、剪辑风格和背景音乐等诸多方面都进行了一些突破。这种风格能否为观众所接受？很多人抱有这种疑问，节目的形式是为内容服务的，长久以来，我们的节目拍摄制作模式老化，同样一个题材的节目，配以全新的包装风格，我想这最起码是一个进步。
在节目的推广上，如果企业的新品上市一样，《第十二夜》不在如以前的节目一样，保持低调风格，在《第十二夜》的制作过程中，栏目组不遗余力的向公众告知最新的进展，并且有意识地提炼各种新闻点，积极与其他媒体合作，开展报纸、网络的炒作。
目前的传播环境，应该说是噪音越来越大，一方面是同类媒体同质化加强，另外，新媒体的分流也不容忽视。我们的节目已不能在象以前一样，拍完片子随便剪剪送播出部就可以了。今天的节目是一个营销整体，从制作到包装到推广到播出，到与对手田忌赛马般的博弈，每一个环节的失误，都可能导致这个节目的冷落。《第十二夜》在整体的节目操作上，已经进行了新节目营销的有益尝试，我们相信，观众会以眼球支持这种新的节目，《第十二夜》也会在一片“红海”中寻找到属于它的“蓝海”。
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