大国崛起：迷失在名导的大片里？之二

   中外大片品牌价值传播对比

如果仅仅从商业价值上得出中国大片的盈利能力远远落后于好莱坞大片的话，那么从核心价值的传播上，则真的能够找到张艺谋距离中国对外形象大使的地位悬殊了！！　



中外大片品牌价值传播对比



表4、国产大片的品牌内涵分析（内容系作者根据资料整理）





表5、好莱坞大片的品牌内涵分析（内容系作者根据资料整理）





表6、电影史上最卖座大片的品牌内涵分析/汇总（部分内容系作者根据资料整理）

中外企业品牌扩张力比较



说明：

　　民众品牌的传播是企业品牌和国家品牌的基础。企业品牌是公民品牌和国家品牌的衔接层，也是国家品牌建立的基础，没有强势的企业品牌作为支撑，国家品牌就无法完成。因此，企业品牌的完整建立是整个国家品牌体系建立的关键和核心。



研究已经发现，美国政治与好莱坞文化的共谋使得美国商界惊喜地发现，美国影片多出口1英尺胶片即可以促销1美元的美国商品，出口12万个电影拷贝就等于派出12万个“美国大使”！！





表7、中国与美国的国家品牌对比

因此，很显然，可口可乐以及麦当劳，能够非常容易的从《哈利波特》，《泰坦尼克号》这样的电影中获得品牌价值不断成长的营养，而海尔/联想/TCL却只能从张艺谋的“大片中”被海外的观众误读品牌的内在价值。因此可以毫不客气/毫不夸张地说，张艺谋/陈凯歌/冯小刚的一些大片，正在严重的阻碍着柳传志、张瑞敏、李东生的国际化梦想，甚至会断送中国品牌实现国际化的前程，难怪李东生会发出“国际化需要政府扶持”的感慨，相信李东生的含义中同样包括文化软化的支持！



如何推广积极的国家品牌？

值得肯定的是中国的国产大片虽然起步较晚，但是对于国际影坛以及象征着最高荣誉的奥斯卡奖项的冲击却此起彼伏，你方唱罢我登场，无论是张艺谋、陈凯歌还是冯小刚等，都在锲而不舍的做着努力。这是未来能够让更多的海外影人了解中国电影的一个重要窗口。在条件允许的情况下可以积极给以鼓励。

但是还要看到的是国产大片在全力冲击奥斯卡的同时，却是以损坏国内的电影作为代价的。

2006年，36岁的导演贾樟柯起码有两次吸引了公众的目光。去年9月，他凭借电影《三峡好人》获得威尼斯电影节金狮奖。

年末，《三峡好人》与张艺谋执导的“大片”《满城尽带黄金甲》同期上映，随即贾樟柯与《满城尽带黄金甲》制片人张伟平爆发论战。

贾樟柯谈到，今天商业大片在中国的操作，是以破坏我们需要遵守的那些社会基本原则来达到的，比如说平等的原则，包括它对院线时空的垄断，它跟行政权力的结合，它对公共资源的占用。中央电视台从一套开始，新闻联播都在播出这样的新闻，说某某要上片了。

这种调动公共资源的能力甚至到了，一出机场所有的广告牌都是它，一打开电视所有的频道都是它，一翻开报纸所有的版面都是它。当全社会都帮这部电影运作的时候，它已经不是一部电影，它已变成一个公共事件，随之而来，它的法西斯细菌就开始弥漫。这并不是耸人听闻，这是从社会学角度而言。

因此，国产大片的成绩是以牺牲了大量的优秀国产和进口影片的最好档期为巨大代价的，这也足以证明中国冲击世界杯同样的高昂激情。但是对于中国国家品牌面临和平崛起的目标，以及中国企业面临大兵压境下的国际化战略，中国的电影业需要承载的责任和使命就显得更为重要。

国家品牌是公民品牌和企业品牌的更高境界，因此，电影的主题应该是以展示民族的正义/责任/积极/爱心/力量作为主要的核心思想，而不是其他，否则就会弱化或者歪曲了国家品牌，从而进一步影响了企业品牌的国际化进程；同时，国产电影应该更多的表现中国民众对于自由/和平的追求和向往的题材，这样能够让世界以及国内观众受到强烈的心灵震撼，这样就会让全世界各民族对中华民族抱有极大的好感等等，从而能够更加积极的接受中国民众所制造的产品，真正的能够把中华民族看作他们可以接受的民族。

中国，应该给世界一个美好的国家品牌，应该让自身的更多优秀的企业品牌成功的走向世界，服务于各国人民，为世界文明的进步和维护世界和平做出更大的贡献！