2007年消费者对媒体的关注有哪些新的变化？

   2007年的CMMS调查出炉，对媒体和消费的调查特别引起营销人的注意。在媒体影响力方面适电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。互联网影响力的提升不但体现在用户上网时间迅速上升，也体现在互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高，尤其是年轻群体和高学历群体。此外，报纸和杂志受众每日阅读时间逐步下降，户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。



1、互联网媒体关注持续上升

通过历年数据比较发现，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的受众规模基本保持稳定，互联网媒体持续上升。



2、不同电视受众收视行为差异大

(注：来自于CC07S，以昨天收看电视的各类人群为基数)

从观众每日看电视投入的时间来看，女性观众收看电视的时间略多于男性观众；随着年龄的增长，观众收视时间增加；随着学历和收入的增高，观众收视时间减少。



　　3、广播收听行为逐步转向户外收听

随着人们生活节奏的加快和科技的不断革新，广播作为移动媒体的特性更加突出。听众收听广播逐步从家中走向车上、户外等场所。



4、年轻群体阅读报纸投入时间最少

2006年，报纸读者平均每天阅读报纸的时间为45分钟，较2005年下降了4分钟，较2004年下降了6分钟。虽然总体上报纸的阅读时间在降低，但年龄、收入、教育程度越高的群体，读报的时间越长。值得关注的是，15～24岁的年轻群体平均每天阅读时间仅为37分钟，这与新媒体的迅速发展密切相关。