《蜘蛛侠》再度归来。5月4日，《蜘蛛侠III》盛大上映，殊不知这背后有着一长串响当当品牌的支持，比如说知名快速消费品品牌卡夫、通用磨坊公司，另外还有7-11、汉堡王以及Comcast电视台等。这场营销推广战役总计花费了1亿美元。
该影片制作公司哥伦比亚TriStar营销集团的执行副总裁 George Leon称：“虽然这是《蜘蛛侠》系列影片的第三部，但是我们的战略还是有别于前。”此次营销战略的重点是零售行业。比如说卡夫集团9个品牌通过游戏和促销为《蜘蛛侠III》做推广。该公司旗下的乐芝饼干，Mini Nilla威华和Chips Ahoy产品都更换以《蜘蛛侠III》为主题的包装，并且还以卖场促销作为支持。
通用磨坊的营销活动则在旗下包括Cheerios、Pillsbury和水果蛋卷等20多个品牌中展开，近1亿多产品的包装都换成以蜘蛛侠为主题的包装。同时，还在其网站拉开了赢取《蜘蛛侠III》电影门票的竞猜活动。
宝洁旗下的品客薯片也专门设计了蜘蛛侠为主题的包装，并把三部《蜘蛛侠》的一些情景印在薯片上。此外，还展开了购买10美金的产品换取电影票的活动。汉堡王则推出了为期五周的针对孩子和成人的促销活动。他们推出了一项刮奖活动，最高奖项将是价值100万美元的美国运通礼卡。而且，针对小朋友，他们还推出了10个以蜘蛛侠为主题的玩具，买套餐赢玩具。
Target公司的网站，进行了一次消费者个人视频大赛，消费者可以在网站上用其提供的工具自行制作有关蜘蛛侠的迷你视频。
除此之外，哥伦比亚电影公司从3月开始在Comcast电视台大肆宣传《蜘蛛侠III》，Comcast电视台在其网站独家提供了电影的精彩剪辑、人物简介和过去两部《蜘蛛侠》的内容大意。
7-11连锁便利店也推出了一些针对《蜘蛛侠》的营销活动，比如通过现场促销，请消费者到它们的网站参加一个立即获奖的游戏，游戏提供的奖品包括参加4月30日《蜘蛛侠III》纽约首映式；还有《蜘蛛侠》的DVD以及网络游戏DVD等。该超市的目标消费者和《蜘蛛侠》的目标观众完全吻合，都是18岁～24岁的年轻人。
——《促销》5月特别报道
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