“YouTube杀手”Joost的广告探索

   文/陈婕　来自《成功营销》



虽然刚交3月，Joost就已被西方网络媒体评为2007年最值得期待的新技术之一。拥有电脑随时随意点播电视节目的新技术，Joost意图在定向广告市场上大显身手，它将根据观众的地理位置、收看时间、收视习惯和个人资料等信息，在电视节目中为他们播送最相关的广告。



pple公司推出了可以把电脑里的内容接到电视屏幕上的Apple TV小盒子；今天，Skype的两位创始人尼克拉斯·赞斯特罗姆(Niklas Zennstrom)和加纳斯·弗利斯(Janus Friis)就把他们最新的研发成果Joost放到你面前：用它，你可以在电脑桌面上收到可心的电视节目。

作为一名观众，我一时也说不出来到底更喜欢在电视上看电脑，还是在电脑里看电视。但要问我如果能少看到90%的广告，那我会毫不犹豫地选择广告节目比传统电视少得多的Joost。



什么是Joost？

简单说，Joost把你的电脑变成一台可随时点播节目的电视机，而且你不需要任何机顶盒。再专业化些的解释，Joost有三个技术要点：Joost能帮你缓存下视频节目；管理下载的视频种子；维护QoS(网络服务质量)。关键是，它收看的是储存在人们自己电脑里的视频节目。

为了便于理解，我们来把Joost和红极一时的YouTube视频技术作个比较。相同点：一、两者都无需长时间等待视频信号先下载到本机上才能观看，而是点击之后立即播放，几乎没有延时；二、都采用点对点视频技术。不同之处也有很多。Joost原名Venice Project(威尼斯工程)，今年年初才开始面向社会进行测试播送。它一经推出，就被评论界誉为“YouTube杀手”。首先，它的收视质量是目前网络电视里最清晰的，不仅是全屏播放，而且清晰度远超YouTube；更重要的一点，Joost已经在今年2月和美国最大的媒体内容制作商维亚康姆公司(Viacom)签订了内容许可协议，这使得在列表中的所有节目都是合法的。YouTube却恰恰相反，前一段时间才遭受维亚康姆公司起诉，被要求撤下10万条未经授权的该公司视频内容。其实这对YouTube未必是致命的打击，因为这家视频平台网站更为核心的使命是用户自制视频内容上传共享，而Joost则更多的是以有线电视网络的竞争对手面目出现。

获得Joost软件也非常简单。先去花几分钟下载一个客户端，然后申请到用户名和密码(目前它还没有完全开放用户名和密码的注册，你需要等待）。登录之后，你可以从一整列可选频道中选择自己喜欢的节目。目前人们可以看到美国国家地理、MTV等频道。据悉，随着Joost内测期结束，会有更多热门的电视频道跟进，时间表可能最迟在2007年6月。相信不久的将来，你在电脑上轻轻点一下Joost窗口，就能看到前一晚上的热门剧《越狱》(Prison Break)。



全新的广告理念

Joost的首席执行长弗雷德里希·德沃尔(Fredrick De Wahl)把他的服务器中心(Server farm)称为“长尾服务器”。Joost的赌注是，定向广告会取得成功，Joost会在广告市场上有所作为。

他说，电视广告现在几乎全是在扔钱，因为现在看纸尿布广告的多数顾客不会去买纸尿布。事实上，广告多数基于地域或是时间因素。德沃尔指出，如果炎热的夏天到来，你可能不会拒绝去看冰激凌或是空调广告。因此，未来的趋势是，广告投放将基于收视习惯。Joost将会收集这方面的信息并和广告主共享。