内衣市场迎来“月光”
2007/4/7 来源:郑成 作者:郑成

   中国内衣市场究竟有多大?不同的人,不同的角度,都会得出不同的答案。不过,只要客观公正,无论是谁,无论从哪个角度推算,得出的最终数据都能表明这样的特征,中国内衣市场潜力巨大,空间巨大。这个道理很简单,有着13亿人的大国,每个人都要穿内衣,市场容量自然可见一斑。

但是,内衣市场的竞争也是十分激烈的。从短缺经济中走出的消费者先是关注内衣的面料和价格,然后,消费者开始重视品牌。品牌的背后是什么?质量、服务、个性、款式、文化等等,对于内衣来说是一个都不能少。于是芸芸企业开始塑造自己的品牌,接着一个个品牌浮出水面,例如,三枪、爱慕、古今、南极人等都具有比较高的知名度

然而,就在竞争如此激烈的内衣市场,又迎来了“来势凶猛”的月城芭黎。与众不同的是,月城芭黎专于月光内衣。实质上,月城芭黎是法国丽人国际集团旗下品牌,是月光内衣的开创者,其制定了月光内衣行业的游戏规则,在月光内衣行业具有其它任何品牌无与伦比的品牌地位和竞争优势

最近,月光芭黎更是频繁推出新款,并且其中国区总裁Michelle Young女士明确表示,月城芭黎要全力打造中国月光内衣第一品牌,在消费者心中形成以下共识:月城芭黎就是月光内衣,月光内衣就是月城芭黎。

月光内衣是相对于日光内衣而言的一种新品类内衣,将极大程度上改变了人们的“内衣观”。相关资料表明,2010年,中国月光内衣市场将实现销售100亿元,2012年中国月光内衣市场将实现销售400亿元,2014年中国月光内衣市场销售额将超过1000亿元。显然,这个细分市场同样拥有巨大的市场空间。(郑成)