无线广告争夺

   随着3G号角的吹响，丰富多彩的无线增值应用业务就被数万家无线互联网企业争相抢夺开发，而日渐丰盈的无线广告则成为其中最炙手可热的一部分。



　　　无线广告争夺



　　　随着3G号角的吹响，丰富多彩的无线增值应用业务就被数万家无线互联网企业争相抢夺开发，而日渐丰盈的无线广告则成为其中最炙手可热的一部分。2006年，国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头都不约而同地选择手机广告作为其移动市场战略的突破。根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元，2007年将迎来7亿人民币的无线广告市场。而包括3G门户、空中网、新浪网在内的手机门户网站门也将面对更加激烈的市场竞争。



　　　有人称2006年为“中国无线广告元年”，其实一点都不为过。2006年3月8日，分众传媒以3000万美元收购北京凯威点告技术有限公司，并宣布以此为契机正式进军无线广告业务。当月21日，中国移动数据业务运营支撑中心与飞拓无限科技有限公司在北京共同宣布合作，双方将从近期开始向企业、广告公司、广告商提供无线广告，其中包括采用发送短信、彩信、互动声讯服务、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。3月24日，中国最大WAP网站之一的“3G门户网”直接推出了无线广告，以实际行动宣布自身进入了这一领域。7月12日，中国联通宣布推出无线广告业务，授权其全资子公司联通新时讯通信有限公司全权进行手机广告业务的实际运营。今年4月，风光无限的Google宣布进军移动市场，开展面向手机用户的“Google 移动广告”业务。无线广告市场更将骤然升温。



　　　日本经验

　　　近年来，由于日本无线增值市场发展迅猛，基本上我国的运营商、SP和无线互联网公司一些超前的业务模式，都曾经以日本无线业务的发展做过参考。1999年，日本电报电话公司(NTT)针对手机用户推出了互联网模式的服务(I-mode service)，I-mode的使用者可通过手机收发邮件、阅读新闻、购买机票和最新的流行音乐CD，还支持用手机进行网络游戏和软件下载。有调查显示，I-mode邮件广告点击率高达24.3%。日本的手机广告发展十分迅速，有不少可借鉴之处，如日本电通公司将广告与游戏相结合，使用户在游戏中接受广告信息；将电视广告数字化，实现手机广告的视频传播。



　　　日本在2001年就上了3G业务，而且其无线增值服务发展的也非常不错。2003年日本的无线广告市场规模为100亿日元，2004年是180亿日元，2005年已经达到288亿日元。目前，日本互联网个人用户为5000万左右，而手机上网用户则达到9200万人；可见移动互联网的潜力是巨大的。而且在日本，手机上网人群与我国也非常相似，2004年，用户访问免费WAP网站的只占到49%，但到了2006年3月，访问免费WAP网站的人数已经占到68%，远超过访问运营商网站的人数。也就是说，免费WAP的产生和发展，应该是符合网络及应用发展环境的，日本是个很好的例子。



　　　移动互联网的广告营销领域，是一个创新的行业，手机无线广告的形式也是多样化的。目前在日本，发展最好的无线广告模式是电子邮件广告、网站广告和点击广告，而搜索广告和动画广告等虽然市场规模还......More↓↓↓