3G时代的视觉进化

   ——著名策划人叶茂中访谈

■本刊记者　黄芸

《营销学苑》：进入2007年以来，中国电信已成立移动运营部门，提前部署移动业务方案，并在全国省公司中展开；中国网通也早就未雨绸缪，成立了相关的移动部门进行移动运营产业的研究，网通下属的南方21个省中有15个省正筹建成立移动通信事业部，为迎接3G做准备；种种迹象表明，３Ｇ大战拉开了序幕。请问这意味着什么？

叶茂中：现在“3G通信”快要成为人们嘴上的口头禅了。我还记得我的第一部手机，很笨重，只能进行语音通话，说话要很大声，那时侯不是有个笑话吗？说什么人最牛，就是一手拿着大哥大，一手叉腰，站在最开阔的地方喊“喂喂”的人。

现在，随着通讯技术的进步，手机已经从“奢侈品”变成了“日用品”和“快速消费品”，而且体积越来越小，功能却越来越多。

这种变化肯定对我们的生活有影响，以前手机是个通话工具，现在成了我们交流感情，交流信息，以及娱乐的工具，比如说你以前要带着MP3、MP4、数码相机、电话、笔记本上街，未来可能只需要携带一部电话就好了，等于说，一个3G的实施给我们的生活带来了更多的方便，更多的娱乐，更多的沟通方式，这就是所谓的“个人通信终端”。

《营销学苑》：3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，就如同你说的，是一个“个人通信终端”。今年“科博会”上众多手机厂商纷纷推出了自己的3G手机。更有专家在现场表示：手机的发展空间非常巨大。在未来的5至8年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 你对这种说法如何评价呢？

叶茂中：我很喜欢了解新生事物，很多新生的事物总是伴随着新生的机会，对于“手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。”的说法我表示认同。国外一份报告说，2005年世界手机用户突破20亿，中国拥有世界最多的手机用户，总数达3.98亿。另外根据媒体消息可知，我国信产部预测称2006年全国将新增手机用户4000多万户，手机用户总量有望达4.4亿户，成为普及率最高的媒体形态。毫无疑未来手机媒体将存在一个爆发的市场。

《营销学苑》：一个爆发的市场？

叶茂中：可以说，现在人们对手机的依赖性已达到了前所未有的程度。手机生产商们变着花样开发新产品，每天都有几款新产品上市，看看我们周围的人，手机已经成为了生活的一部分，甚至成了手掌的一部分。而4.4亿的手机用户将是多么庞大的一个群体？所以不难预测，3G手机带来的一定是一个爆发的市场。

《营销学苑》：2004年10月，著名的Google将搜索带入了手机，用户只需发送一条短信便可以搜索想要查询的信息。还有一项调查表明，美国手机用户中，3%使用视频、6%听音乐、8%玩游戏、14%下载彩铃和壁纸、19%发图文信息。这些数据信息，似乎表示手机上网方面的“钱”景无限。你怎么看呢？

叶茂中： 其实中国也在进行这种尝试，去年人民网就推出了国内首家以手机为终端的无线新闻网——“两会”无线新闻网，对“两会”进行了实时报道。“两会”无线网站开通后收到了意想不到的效果，访问人次超过300万，总页面访问量超过1500万。

当然，手机广告也是一块很大的市场，在这方面我们可以借鉴一下日本的经验。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。3G手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得它成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体；可以吸引非电脑用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用。使用户获得最新最有价值的信息，以及商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。

比如你在日本街头散步路过某个餐馆，餐馆就会发来消息，告诉你“您是否曾经来就餐过，餐馆是否又推出了新菜品等等信息”。可以说，手机技术的不断升级对于广告来说具有重大的意义。

《营销学苑》：是否可以这样理解你的意思，未来手机也是传播广告很好的载体？

叶茂中：这是毋庸置疑的，其实广告对于手机用户来说已经不是什么新鲜事了，你是不是经......More↓↓↓