大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析2

   结论二：现有快消品网络投放大户的增值空间还有很大的提升空间。



以上图表可以看出，百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐，可乐市场占有率不相上下，但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名，与第一名可口可乐相差近1800多万元。百事可乐既要维持市场占有率，又要和强大的竞争对手争斗，因此，百事网络广告投放量预计将保持强劲增长之势！



在国内三大乳业巨头蒙牛、伊利、光明之中，与大手笔的蒙牛相比，伊利和光明乳业还有多达一千万的网络广告投放增长空间。

网络投放前十名集中在本行业中领头羊品牌，著名国际品牌可口可乐不出意外地占据榜首的位置。而国内企业跟国际品牌差距非常明显。蒙牛乳业虽然紧随其后位居亚军，但1476.5万元的投放量仅仅占到第一名可口可乐的五分之三。而位列前三强的康师傅，则投放量只有亚军的二分之一。因此，整体上网络投放还有很大的增长空间。

结论三：省地方快消产业不容忽视。



 各省快消产业不容忽视，以河北承德露露举例，从2006年1月至11月，网络媒体广告投放共237.8万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此，广告从业者切不可只盯大户而忽视这些厚劲十足的地方武装。

结论四：快消品广告主青睐娱乐频道等年轻人聚集的网络平台。



上图表示，老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置，广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、TOM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体，成功超越了老牌门户网易，位列前三甲。MSN中国虽然出道不久，也凭人缘不错（微软的强势品牌+忠诚高素质的会员）获得了前十的入围资格，并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。

前十名媒体共获得广告费用10687.2万，而前四名媒体费用之和占到了70%，而后六名媒体费用仅占30%，说明了广告费用扎堆现象。

除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外，猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。