劲酒：“健康饮酒”大旗还能抗多久

   2007年的保健酒市场还能否延续高速增长的辉煌？作为市场中的领军品牌，劲酒或许最有代表性。



　　十年磨一剑，劲酒初露峥嵘



　　原为1953年成立的大冶县国营酒厂于1998年改制为民营企业，上世纪七十年代涉足药酒的生产，改制后在劲牌公司董事长吴少勋的经营下逐步从区域品牌走向了全国。也就是1998年，著名广告策划人叶茂中为劲酒制作了名为《武侠篇》的首部形象广告，“潮来潮去谁无泪，笑傲江湖喝劲酒”的广告语如今已被流传大江南北的“劲酒虽好，可不要贪杯”所覆盖的不留踪迹。



　　21世纪后的国人逐步摆脱了贫困，摆脱为生活必需品而终日奔忙。国民经济总值的提高为非必需消费品带来广大的市场容量。



　　有经济专家称，保健业将成为财富第五波。



　　党中央“全面健身”的号召，国内大量权威医疗机构对健康生活方式的推荐，使得国民的健康意识有了质的飞跃。安贞医院著名教授洪召光提出的“戒烟限酒”的口号得到全国范围的推广与认可。“适量饮酒，有益健康；过量饮酒，危害健康”的提出在当时已不仅仅局限于养生的意义，更被放大到了为经济建设多做几年贡献的高度之上。



　　任何行业的成功都离不开国内政治、经济、文化环境的培育，保健酒行业更是如此。劲牌公司董事长吴少勋认准时机，适时提出了“劲酒虽好，可不要贪杯”的情感性诉求，抛弃了众多企业模仿保健品营销模式着重突出疗效的功能性诉求。



　　以笔者之见，劲酒所走“健康饮酒”的情感路线有以下特点：