GGTV的手机电视新希望

   本刊记者 巢新蕊

“菊花台，满地伤，你的笑容已泛黄??”周杰伦身着黄袍在屏幕上慷慨悲歌，高中生林轩正端着手机津津有味地看《满城尽带黄金甲》。他太喜欢周杰伦了，而如今，除了公交车上，地铁里、课堂上、被窝里、甚至厕所内，林轩都能通过手机电视看到周董的新片。

林轩用的是彩屏、支持流媒体播放功能的智能手机，开通了上网功能。GGTV董事长兼总裁杨成功告诉记者，目前GGTV作为服务方不收费，林轩只需向中国移动或中国联通交流量费，包月为15到30元不等。GGTV开设的频道有商界新闻、音乐榜、出行指南、万国车展、手机电影等。普通观众在线看时，画面会稍微慢一点，若下载观看，画面效果与平时看电视机区别不大。

“手机电视要火了。”这是杨成功岁末年初最大的感慨。作为2004年进入手机电视业的企业之一，2007年初，GGTV首次拿到了“2006年中国互联网市场年度创新商业模式奖”，而且预测2007年即将赢利。“虽然GGTV一直靠收取信息服务费立足，还未登载大规模的广告，但准备了两年半，我们终于等来了3G临近，无线与有线网络融合指日可待的时刻。”

标准之伤

杨成功的考量来自多个方面。在外界看来，尽管手机电视的概念在近年来总被间断性地提及，商家也多在奥运会、世界杯等体育大赛期间打出“手机电视牌”，但受制于标准缺乏的影响，国内手机电视产业链的打造一直是难上加难。由于手机电视行业涉及到通信和广播两个行业，在中国特殊的体制下，广电和电信两大阵容各自抠紧自己的业务范畴，都想将自己的标准推定为统一标准，但到目前均未实现。去年，广电总局赋予手机电视一个正式的名称——移动数字多媒体广播，并于当年10月24日颁布了移动多媒体广播信道行业标准STiMi，今年初又在其网站上发布通知以力促该标准成为国家标准。但业内人士分析，该标准只是推荐性标准，而且只是传输标准，尚未涉及到对手机电视更为核心的信源编码。

而作为基于电信网络的手机电视企业之一，当时GGTV这么回复媒体的询问：“STiMi标准的颁布有利于刺激国内手机电视业务的迅速发展和市场培育，也将加快基于电信网络的流媒体手机电视相关标准的出台，形成一个多标准共存的产业模式。”

然而在私下里，杨成功更明白，至今市场上还没有一台完全符合广电系标准的手机终端出售，而要看基于广电标准的手机电视，必须采用特定的硬件接收装置。与此同时，消费者想看基于电信网络的手机电视，只需在彩屏、具有高分辨率和智能操作系统的手机上安装一个软件客户端，虽然目前GGTV的节目画面仅能达到6帧/秒，其用户数已经达到了30万左右。

借力出航

谁都希望产业标准快速明确，但作为一个企业，除尽力推动产业标准早日成型外，面对3G临近大潮下各方企业纷纷试水手机电视的态势，公司考虑最多的还是自己的关键竞争力——商业模式。

GGTV先期是一家市场驱动型公司，它切入市场的时机不错。2004年8月，具有CDMA网络建设经验的杨成功率领中交星网在联通CDMA1X网络BERW平台上开通中国第一个手机电视平台GGTV。当时整个手机电视领域仅有上海东方龙公司等屈指可数的几家公司。GGTV的诞生适逢雅典奥运会，与内容制作方合作，它首月就发展了1600个用户。不久中国联通推出双模手机，在国内的电信网络正从2G升级到2.5G的大背景下，GGTV几乎自己未做大的推广就借“世界风”火了起来。

那时手机电视的内容还未丰富，影视等领域的内容提供商都在思量：做还是不做；另一方面，杨成功并不希望GGTV给人的印象是各种节目混杂的大平台，于是GGTV相继找到那些有权威内容资源的合作伙伴：国务院、新华社、中国国际广播电台等，选择能带动或刺激消费者需求的节目播出。在杨成功的思路中，那时消费者还处于兴趣观看阶段，“人们看手机电视更多地是为了显摆，很多人第一句话就是：能收到中央台不？”

GGTV又想向中国移动网上的用户进军......More↓↓↓