百度VS Google
2007/3/6 来源:《电子商务世界》 作者:张洁、顾卓

   这是两个在外型上惊人相似的搜索引擎,但外表高度相似并不代表内在品质和理念的一致。

Alexa流量统计显示,Google的访问IP量基本保持了较为固定的数值,而百度在2006年,尤其是2006年下半年以来明显开始失去用户,访问量有较大幅度的下降。

Google是一家受到全世界尊敬的企业,它至少打破了微软神话,它从微软对操作系统的垄断地位而衍生的对软件产业的控制中突围出来,不仅开发出了优秀的软件产品,并且股票市值超越了微软,这不像百度,百度对IE以外的浏览器的支持能力远远弱于Google。Google全球副总裁李开复在一次讲话中提到,Google不是为股东服务,而是执着于自己的理念,这也是Google成功的重要原因。事实上Google在股票市场的疯狂让所有投资者吃惊,它的营收业绩也同样让其他互联网企业们羡慕。

向企业提供搜索引擎技术服务的想法失败后,百度就一心一意学习Google。在历史上,百度赶上了几次好机会,从而使自己迅速长大。最初百度的竞争对手是3721、CNNIC等,最火的时候,三家厂商代理商市场上打得你死我活,这也就是当时搜索引擎代理渠道混乱不堪,厂商折扣一降再降的“战国”时代。其后,这一市场的龙头老大3721被雅虎收购,市场迅速萎缩,尤其是再之后阿里巴巴介入雅虎中国,一次次整合使雅虎中国陷入阵痛中,这给了百度喘息的机会。同时,已经向中国人提供了多年中文搜索服务的Google一直未进入中国关键词销售市场,之后又因政策问题而导致一些服务不能在国内使用,降低了用户体验。在这样的空隙中,百度高速成长。当大家发现搜索其实是一个大金矿时,为时已晚。2005年,Google股票的热涨让中国互联网也疯狂起来,几乎所有的门户网站都开始大推搜索引擎。而这一年正是百度在纳斯达克上市的关键时刻,这一把火烧得恰到好处。其结果是搜索火了、百度火了,百度几乎成了中国搜索引擎的代名词。

高度相似之下是二者的重大差别。在李开复谈论Google建造庞大的信息服务体系时,李彦宏则在自己的博客里贴上了信息鸿沟的内容。Google的地图服务正试图把地理信息和商业信息以及更多其他信息连接起来。不难想象,假如Google真的做到了,将来的某一天,我们再访问Google地图的网页时,看到的将是一个虚拟社会,它与真实的社会形成一一对应。

百度在跟从Google的道路上开始出现技术瓶颈,这也许是百度没有推出一些服务的重要原因。当然,百度也正在试图摆脱Google的阴影,向社区网络进军。从之前无名无姓的搜索用户到如今要形成高粘度的社交群,这个转变以百度贴吧、百度个人空间等频道的出现为标志,虽然它们的发展速度很快,但目前还不成气候。

一个是世界级的搜索巨头,一个是中国的搜索第一名,二者面对的市场目标高度重合,都是以出售搜索关键词获得广告收入为主,二者也分别在美国、中国取得了巨大的成功。但是Google已经成长为互联网巨无霸,而百度的营收只相当于Google净利润的零头。

被Google改变的东西实在太多了,这也是Google每推出一项新服务都会被大家关注的原因。一位图书馆领域的研究专家就曾感慨地说:“Google的出现正在逐渐消灭图书馆,我就要失业了。”Google不但在改变互联网,也在改变着传统世界。这正是Google伟大的原因。相比之下,Google做的是一份事业,而百度做的只是一家企业。一个注重信仰,另一个则注重钞票。我们可以看到Google的广告老实地呆在浏览器的右栏,而百度广告则挤满了搜索空间。百度甚至还开始悬挂旗帜广告、开启了视频广告。已经取得了国内市场第一的地位,降低用户体验似乎并不会带来严重的后果。但是,如果忘了自己是搜索引擎,核心任务是开发更新的搜索工具,在将来的竞争中,如何保持优势?