中国广告市场逐鹿

   文/杨丽媪

中国的广告业要想在国际上取得一定的位置，一定要走集团化的道路，形成几个具有竞争力的广告传媒集团。

作为全球第五大广告市场，中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光，各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势，本土的广告商们也不甘落后，积极做好应对的准备，中外双方由此展开了一场激烈的广告争斗大战。



中国市场：全球广告业的未来

改革开放以来，伴随着中国经济的持续快速增长，中国的广告业得到了迅猛发展，发展速度令世界瞩目。有关资料显示，中国的广告经营单位已经从1981年的的1100个迅速发展为如今的11万个，年增长率达到22.86%；广告从业人员由之前的1.6万迅速增加到如今的近百万。

近年来，中国经济的稳定、健康发展，尤其是国内消费的强劲拉动，给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业，目前已经进入平稳发展期。统计显示，2005年中国内地广告经营总额为1416亿元，较五年前增长了近一倍。而2006年我国广告市场的经营额有望突破1800亿元。按照这一发展趋势，未来10年内，中国广告市场至少还有2到3倍的增长空间。

传统媒体如电视、报纸依然是两大主流媒体。近两年房地产、汽车、药品等报纸广告的传统支柱产业受到政策不同程度的影响，导致报纸广告出现了下滑趋势，而电视广告依然有20%左右的增长率。汽车、MP3等产品的普及逐渐增加了人们接触电台的机会，电台开始重新获得广告主的青睐，2005年广告花费增幅达39%，继续保持高速增长。户外广告则因为一系列如楼宇液晶电视、移动电视、卖场液晶电视等新兴媒体的涌现而体现出另一番欣欣向荣的态势，2005年花费总额达132亿元人民币，增幅达79%，市场份额较2004年增加了1%。

此外，异军突起的互联网广告历经了网络泡沫的洗礼之后也开始走向理性的发展道路，2005年广告营业额达到51亿元。在广告投放的行业类别方面，房地产、药品、食品、家用电器、服饰等成为广告业投放的大户。目前，中国已经成为世界第五大广告市场，其排名仅次于美国、日本、英国、德国四个国家。按照预测，快速的经济增长及2008年奥运会，将使中国在未来3年内一跃成为仅次于美国的世界第二大广告市场。而 “谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”这个口号，则意味着中国广告市场已经成为全球竞争的战略重点。



全球广告巨头争霸中国

中国广告市场的诱人潜力，令国际广告业巨头纷至沓来。尤其是2005年末，中国履行加入WTO的承诺完全放开广告市场以来，跨国广告集团更加快了在华扩张的步伐。

2006年4月，全球最大的广告、媒体和传播领域控股集团Omnicom Group正式宣布在上海设立中国第一家办事处，而刚刚加盟不久的“中国公关之父”杜孟也被“搬”来坐镇上海，并启动了中文名称“宏盟集团”。Omnicom一向在广告界处事低调，然而，该集团旗下却拥有一大帮声名显赫的子公司。其中，天联广告（BBDO）、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）位列全球十大广告公司；OMD则是全球最大的媒体专业服务公司之一；福莱公关及凯旋先驱等则位列全球七大公关公司。此前，这些巨头均已纷纷扎根中国。对于中国市场的野心，Omnicom在行动中已经表露无遗。

同样，作为Omnicom的老对手，全球排名第二的WPP集团也毫不示弱。先是其旗下奥美集团的全球互动直销公司Neo@Ogilvy在华宣布正式成立，意图利用博客、视频博客等新型载体提供互动媒介投资服务，并对3G......More↓↓↓