企业社会责任新动向

  文/王卉
  
  2006上海美国商会企业社会责任会议暨颁奖典礼9月在上海举行，上海美国商会颁发了2006 年度企业责任各个奖项。本次获奖企业中除了福特中国、可口可乐这样的跨国企业，我们还第一次看到了中小企业和中国本土企业的身影，显示企业社会责任理念正更广泛、更深入地在商业社会中生根发芽。
  
  中小企业崭露头角
  
  企业社会责任（CSR）长久以来似乎一直是大型企业的专利，中小企业很少涉及其中。事实上，承担社会责任中小企业不仅力所能及，也是其自身可持续发展的需要。欧洲企业社会责任协会战略发展部主任Jan Noterdaeme的观点是：即使在大公司主导当今商业规则的今天，在企业社会责任方面，中小企业依然可以扮演不逊于大企业的重要角色。
  这位参加过中国企业社会责任战略培训班的老师拿欧洲举例：在欧洲，一些中小企业已经意识到企业社会责任可能是革新的动力；增加市场份额的来源或是他们获得利润、提高竞争力的保证。有些中小企业还认为他们通过履行企业社会责任，比如通过消耗更少的资源和能源，可以改善经营环境，提高企业运营效率。投入可能增多了，但是同时在使用能源和资源方面可能节约了，而且可能会打开新的市场。同时，现在商业环境在不断地变化，只有不断的技术革新才能够保证企业能够存活下去。有些中小企业甚至把他们的商业模式完全围绕着企业社会责任而建立。
  本次中小型企业社会责任奖的获奖企业PMI（上海）有限公司就充分证明了这一点。PMI是一家专业设计、制造食物、饮料包装并进行营销的公司。PMI上海办事处在设立之初就把社会责任理念充分地融入到中国市场中。PMI上海公司在2003年就特别任命了企业社会责任经理来监督企业社会责任战略，项目和活动的实施情况，尽管公司在上海只有24名工作人员。从1998年，公司就为其所有的员工和供应商设立了工作规范准则，准则被BSR（Business for Social Responsibility，一家帮助企业进行社会责任建设的国际性组织）批准，再由普华永道监督。PMI公司和其所有的制造商沟通并且只有那些接受这项准则的制造商才能成为公司的供应商。PMI公司还在其所有的工厂内设置行动计划，该计划保证能让企业社会责任的理念在员工中得到理解和实施。
  
  社会责任也创新
  
  在中国，很多企业认为CSR等同于慈善事业。实际上，CSR有着更丰富的内涵，意义也更为重大。企业在所从事的各种活动中，应当对“所有利益相关者”承担相应的责任，以求不仅在经济方面，更在社会、环境等领域获得可持续发展的能力，有别于帮助少数弱者的慈善行为。
  在美国，提到企业责任中的公益责任，企业考虑的不是什么时候做、做多少，而是怎样做，如何做好。创新奖的设立就是为更多的企业树立榜样，指导企业如何将公益责任制度化，作为企业使命和业务行为的必要部分。
  本次企业社会责任创新奖的获得者安利（中国）恰恰体现出企业社会责任不同于慈善募捐的广泛内涵，在公益责任履行方面做出了新的尝试，为其他企业做出了借鉴。