家电企业悄悄“触网”
面临
竞争加剧、
成本上涨、
连锁卖场挤压等多重压力，家电
销售渠道变革呼声越发高涨，厂家不得不考虑寻找
多元化的复合型销售之路。家电产品的网络销售近来悄然兴起，不少家电
厂商开始转战网上交易，以减少中间销售渠道带来的成本束缚，更好地搜集市场信息。网络销售虽然拥有传统分销渠道无法比拟的优点，但要想真正冲击边锁卖场为时尚早。目前来看，网络销售是家电业营销
模式变革所做的一种尝试，当然这还仅仅仅是刚刚起步。
大家电转战网上交易
近来家电连锁卖场掀起了一股网上“淘金”热，
国美网上商城强势出击，永乐与易趣联姻。与此同时，许多家电生产厂家也开始“坠入网中”，知名家电品牌与网络销售商的合作正全面铺开。如今在淘宝、易趣等购物网站聚集了多个家电品牌的身影，包括
创维、
海尔、
TCL、格兰仁、
索尼、
飞利浦、
夏新、
美的、
奥克斯等知名厂商，产品从洗衣机、电
冰箱到
空调，再到数万元的平板
电视，大件家电一应俱全。据淘宝等透露，接下来将有更多的品牌加入B2C战团，在网上商城开设
直销店。
由于网络销售所带来的
便利、价格优势以及潜力巨大等优点，家电产品纷纷加入了网上掘金的阵营。10年间，家电业经历了从经销制到自建销售渠道，到区域代理销售和依托专业家电连锁销售的多重渠道变革，网络销售模式的兴起，似乎预示着家电业渠道新变革已显山露水。创维
彩电事业部副总裁、营销总监刘棠枝在接受《赢·
生活》采访时表示，在网上开设直销店是厂家分销模式的一种新的尝试，这样可以满足一部分网上购物者的需要求，同时能及时搜集市场信息，降低销售成本，为厂家增加新的
利润点。但对于大多数家电企业来说，网络销售还仅仅处于起步阶段”。
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