“创维+麦当劳”模式引爆世界杯促销沸点
2006/6/9 来源:《赢周刊·赢生活》 作者:李村

  世界杯盛事已经开启,球迷对电视的需求再次引发新一轮的销售热潮。往年五一后的销售淡季将因世界杯热潮而重新点燃激情。许多彩电厂家纷纷拿出看家本领,企图分得一块市场份额蛋糕。
    因携健康电视概念成功掘金2002年韩日世界杯的创维,今年欲再次在德国世界杯赛场呼风唤雨。此前,以技术创新见长的彩电巨头创维集团力推可录液晶电视,凭借着满足广大球迷胃口的功能,将再次演绎五一期间的火爆势头。
  “三板斧”挑战世界杯
  大液晶战略、技术创新及高清认证是创维再次发飙世界杯的绝佳三板斧。凭借其在世界杯前期周密的战略部署,创维开始了又一次世界杯征战之旅。
    据了解,五一期间创维电视书写了彩电市场的销售神话,连续七天出现“井喷”式增长,数字高清电视成为消费主流。其中表现尤为突出的是液晶电视,5月1日销量较去年同期增长184.08%,销售金额增长153.57%;5月2日液晶销量增长179%,金额增长193%。据已经在使用该电视的消费者反映,创维可录液晶电视是市场上难得的如此贴近生活的高科技产品,为他们提供了诸多方便与更多的自主享受。
    创维集团彩电事业部副总裁刘棠枝表示,创维立志做好“健康液晶专家”,创维将凭借健康电视的品牌资产,以六基色、可录电视等为技术依托,以市场为导向大力发展液晶电视的品类规模和品类优势,使液晶电视进入千家万户,实实在在回馈消费者,称雄彩电市场。五一黄金周的旺销,是大液晶战略部署执行到位的必然结果。刘棠枝强调,可录液晶电视是创维产品“科技人性化”又一次最好见证。让广大球迷在期待世界杯盛事的同时,体验创维可录液晶带来的激情。
    据GFK最新调查数据显示,2005年度创维在全国大城市各主要卖场占有率第一,初步建立新年度的市场优势。记者另从创维数字研究院了解到,创维液晶平板电视一举获得“2006平板电视最具竞争力品牌”、“2006平板电视最值得购买产品奖”等专项大奖。
    此前不久,创维集团14款电视机送往中国质量认证中心CQC和中国电子技术标准化研究所CESI进行检测,经过专家组的严格测评,所有送检产品全部顺利通过高清认证,率先达到高清电视标准,成为第一批拿到高清认证的企业,这将有助于世界杯期间球迷们“更清晰”彩电的需求。
    记者还从创维市场部获悉,世界杯期间,创维准备在全国主要大中城市联合举办旧机换平板的促销活动,优惠力度比五一更具有吸引力,目的在于使平板电视走进更多的家庭,引领百姓生活进入数字电视时代。
  “创维+麦当劳
  激情直播世界杯
    《赢·生活》记者从创维集团获悉,在2006年德国世界杯期间,麦当劳(南区)与创维集团将携手为广大球迷奉上全新美味套餐,同时,将精心策划“日夜转播世界杯精彩赛事”的视觉盛宴。
    麦当劳(南区)在广东省、福建省、海南省共214家麦当劳餐厅展开“麦当劳——创维世界杯看球吧”活动,球迷可以在特辟专区,一边享用美食,一边欣赏精彩比赛,参与竞猜游戏还可以赢取心动奖品。据麦当劳南区相关负责人表示,之所以选择创维作为本次活动的唯一合作伙伴,主要看重创维电视的专业品牌形象,以及健康理念所代表的业内顶级平板技术实力,尤其于五一期间大量上市的可录液晶、无线蓝波技术,恰到好处地匹配了麦当劳把握时尚、追逐生活创意的品牌定位。
    创维集团为本次活动投入近200台37英寸和42英寸六基色平板电视用于餐厅转播世界杯赛事,总投入超过300万元。创维负责人表示这次活动是双方共同努力的初次合作,在让广大球迷享受大屏幕电视观看球赛的同时,希望能将PVR可录,无线蓝波等新技术第一时间传达给时尚消费群体,满足了麦当劳餐厅的主流消费群体的消费文化。
    记者了解到在今年“五一”期间,创维开展了以“我的可录,我的无线,我的世界杯”为主题的大型促销活动,其全线平板产品销售火爆,各大中心城市均相继出现断货情况。在现在竞争已经进入白热化的彩电市场,创维以独特的新技术和多种营销方式整合运用,创造了行业营销新的亮点。