世界杯为德国经济带来什么?
2006/6/2 来源:《奥迪杂志》 作者:Frank Burger

    核心提示:短期:临门劲射,长期:积极的形象将带来多方回报,,,

还有不到半个月的时间,2006年世界杯足球赛的开场哨就将在德国吹响。目前,进入32强的的队伍都在进行冲刺前的准备——多场热身赛连续不断。各参赛队所属的国家足协这段时间已经合不拢嘴——至少,每场热身赛少则百万美元,多则千万美元的门票收益就足以令他们如此高兴。

垫场性质的热身赛事就能带来这样的收益,显然,作为主办方的德国无疑将会是2006年的这场足球盛宴的大赢家,而世界杯到底会为德国经济带来什么样的回报呢?

德国人——具体而言是德国球迷——心情并不如想象的好,因为目前的德国国家足球队并不是该国历史上阵容最整齐的一届,事实上一段时间以来它已经落在了竞争对手之后。但这并不影响德国政府部门和德国商业界人士良好的心情。德国北莱茵—威斯特法伦州经济促进有限公司(GFW发表的一项研究报告,为他们的这种心情增加了信心。这份报告显示,58%的人——政治体育和商业部门的决策者们——认为德国球队的胜利会对经济影响很小甚至是没有的;而在比赛中如果很早就被淘汰,经济上的负面影响也不是很大。

短期:临门劲射

现在,德国商业界的希望就在即将到来的4个星期里——世界杯能为德国商业带来繁荣.并为德国经济带来上升的趋势。这颗希望的种子是在许多人的培育之下成长起来的,其中德国邮政银行主任经济学家Marco Bargel说:尤其是像德国这样的国家,经济正长期处于低迷状态,一场重要的运动赛事能为经济注入强大的推进力。这种力量远远超过了内需的拉动力量。Bargel的同事做了一项关于世界杯影响的研究,他总结出一场世界级的运动赛事能为德国国民生产总值(GDP带来0.5%的增长。

 现在你可能会说,邮政银行作为世界杯的官方协助单位之一,它当然戴着一副有色眼镜来看待它,只注重它的积极作用。但是其他专家也认为这场盛事蕴含着巨大的经济潜力。例如花旗集团预测它将使国家经济增长率再提高0.1%。德联邦内政部长Otto Schily(负责体育)和经济部长Wolfgang Clement则认为,从乐观的方面说还有另外的好处:如果他们的期望实现的话,到2010年世界杯将会为GDP带来80亿欧元的增长,同时每年提供4000个新的工作岗位。

为了实现这些宏伟的目标,公共财政拴紧的钱包被打开了。德联邦政府斥资60亿欧元用于修建道路交通控制系统和新的体育场馆。用于现代化和新建12个世界杯体育场馆的总投资达14亿欧元,虽然其中只有一部分是由德联邦政府俱乐部和德国各城市市政府出资。单是位于慕尼黑市的联盟竞技场就耗资2800万欧元,在各个新场馆的总投资中居于首位。它能容纳6万6千多名观众,并将举行世界杯的首场比赛。这里将是拜仁慕尼黑和慕尼黑1860足球队的主场。其次是位于柏林的现代化的奥林匹克露天运动场,它能容纳7万4千多名观众,成本平均摊给每位观众是3262.51欧元——总投资2420万欧元。相比之下,为1974年世界杯而建的9个场馆的总投资仅1200万欧元。

长期:积极的形象将带来多方回报

建筑承包商和场馆设备供应商是这次世界杯效应的最大获益者。但是与他们的短期利益相比,其他公司则更期待中长期的回报。作为足球运动的管理机构国际足联早就提前预见了这个黄金机会。例如作为12个官方合作者之一的阿迪达斯公司就向国际足联上交了大约4000万欧元。该公司CEO和执行董事会主席Herbert Hainer说,“我们2006年的目标是仅足球产品销售额就要实现10亿欧元。”他的信心来自于往届世界杯的经验。阿迪达斯是国际足联的长期合作伙伴,2002年日韩世界杯为这家公司带来了30%的销售额增长,这并不仅仅是600万个官方使用的足球销售额。

旅游业的前景也十分乐观。德国国家旅游者协会预计,世界杯将会为酒店带来480万到550万的房间预定量。根据德国帕特博恩大学的预测,这场盛事将会吸引100万的游客,他们的总消费额将高达8亿欧元——这还不包括交通费。这样大数量的游客就需要1.5万志愿者的帮助,正好符合这次世界杯的口号:“广交四海朋友”。他们每个人都肩负着提高德国形象的重任。

在关于世界杯经济效益的讨论中没有哪个词的提及率会有“形象”这个词高——一项颇受关注的预测显示,积极的形象将会增加国内投资,就像一种缓时释放的药物能够带来长期的利益。

德国联邦政府为了提升这种效应,将工业协会与广告业联合起来,发起了一场名为“点子国”的竞赛,由一家汉堡时尚广告公司“Scholz& Friends”领头。这场竞赛包含了很多吸引眼球的内容,例如在柏林Spree河边立一个超大的阿司匹林药片,目的是强调德国的成就,并激发来自国内外的积极的灵感。这项活动由联邦政府出资1000万欧元,另外参加这项活动的行业也要捐赠不低于10万欧元的费用,这样筹集的资金最少有2000万欧元,而政府的目标是在9000万欧元。

这些都清楚地表明了形象因素的重要性。用德国足联主席贝肯鲍尔的话说,就是“这不仅仅是人们的吃住和消费在这五六个星期中,德国将会成为世界关注的中心。光是要接待的记者就多达15000人。这个国家在世界上的形象是不能用数字来计算的。”

但仍然有一些人作了数字方面的尝试。还是北莱茵—威斯特法伦州经济促进有限公司(GFW的研究报告,该报告显示,75%政治体育和商业部门决策者们认为,一个经济上成功和组织良好的世界杯能够对投资气候产生积极的影响。他们还认为,世界杯12个主办城市将赢得较好的形象,其中德国莱比锡市能够最大程度雄提升自己。