未来，人们不一定非要打开
电视机才能收看节目。 ——美国法学及商业伦理教授凯文·韦巴赫 (Kevin Werbach)
数字分销势如破竹将引发传统电视业大革命
我是营销一只鹰：网络营销
精英人物，混迹江湖数十年。
如今正值电视业敞开门户广纳运营
模式的时代。近年来，电视产业的三大盈利支柱——
广告、地方频道以及辛迪加业务，开始受到包括美国斯灵
媒体(Sling Media)、美国电视录制技术公司TiVo、致力于流媒体软件与服务开发的公司Orb Networks，以及
苹果电脑公司(Apple Computer)等在内的技术公司的联合冲击——他们正在改写内容分销的游戏规则。
“今后十年，视频内容仅限于单一的时间段和特定的硬件
设备的概念将逐渐成为历史”，韦巴赫说：“我们所知道的广播，是一种分销模式具有历史局限性的典型产物，然而随着
数字化时代的到来，打破局限已不再是问题。”在韦巴赫看来，唯一真正的问题在于，当技术改变人们看电视的时间和空间时，电视业能否迅速过渡紧追而上？
法学及商业伦理教授丹·亨特(Dan Hunter)认为，电视业发展缓慢，而
互联网一族正在丢下手中的电视遥控器，转而倾心于MySpace那样的网络世界，因此，想要吸引他们的眼球，电视业颇需一番挣扎。而沃顿商学院研究传媒娱乐业的副教授纳尔逊·盖顿(Nelson Gayton)也提出，技术将彻底地改变人们的收看习惯。与此同时，沃顿商学院信息技术部资深主任肯德尔·怀特豪斯(Kendall Whitehouse)指出：一方面，一些传媒界巨擘将不得不面临变革；另一方面，电视巨头似乎是愿意接受新技术挑战的。“目睹唱片业陷入数字时代的困境，电视业十分清楚数字分销究竟意味着怎样的风险和机遇。”
实际上，一些王牌电视网或是已经通过苹果公司的在线音乐店(Apple's iTunes)达成节目分销协议，从而赚取微薄的收入，或是已经通过美国有线网络运营商Comcast公司或数字卫星
供应商DirecTV提供的个人点播(DirecTV Pay Per View)服务系统推出点播服务。然而人们拭目以待的，是电视业的巨头们将如何适应多变的未来。
Tivo利用数字视频录制技术，让
消费者“改变节目时段”，或者想看的时候再看，甚至能跳过广告。苹果公司也通过出售可以从网上下载到iPods上的节目，来改变人们收看电视的时间和空间。还有位于加州San Mateo的斯灵媒体公司(Sling Media)(今年一月募集到4660万美元的风险
投资)抢先推出Slingbox，别看它其貌不扬，却让用户可以按照自己的需要或喜好选择节目播放的地点，包括在笔记本电脑上收看实时电视。今年3月23日，斯灵媒体公司推出一个新软件，它能把家里接收的所有电视节目传送到任何一台与互联网连接的基于Windows Mobile平台的
手机或掌上电脑中。
索尼公司的第二代无线电视“Location Free TV”，也能让用户在任何地点用电脑看电视，与Slingbox有异曲同工之妙。
一两家技术公司的单打独斗，自然不能形成迅速颠覆传统的广......More↓↓↓
