动漫广告：跨越传统的新生代

媒体技术的发展给动漫带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视，还是到互联网和移动通讯，都给动漫带来了跨越传统的动力。当动漫遇上广告，新的传播格调浮出水面，给人一种新鲜的视听享受，而动漫广告的发展也从曲径慢慢地走向阳光大道，在平面媒体里如鱼得水，走在电视媒体的时尚前沿。
  　　动漫新与旧融合的传播技术
  　　从传播角度讲动漫，动漫艺术与动漫技术是并行的，动漫的发展以其技术支持为基础。动漫可以说是一项比较古老的传播技术，但是由于在新的时代，新的媒介发展的推动下，动漫渐渐地从简单的技术支持发展壮大成为动漫行业，而从这点上来说，动漫行业又可以称得上是一项新兴的朝阳产业。
  　　随着网络的普及与盛行，动漫在网络中最常用到的技术是Flash技术。Flash技术诞生于1996年，是由著名的多媒体公司Macromedia开发的网络动画工具，其诞生之初主要被用以设计制作网络广告、产品展示、片头动画、交互游戏、卡通动画以及教学研究等，随着技术不断发展，它已经从单纯的网络动画工具演变到功能强大的多媒体编辑软件。
  　　而在手机动漫中，则体现了更卓越更先进的技术。由于网络的高速稳定性，手机动画在动漫手机上的播放效果达到了12帧秒，远超过了Flash技术鼻祖Macromedia公司的移动动画技术FlashLite6帧秒的播放效果，其效果可以媲美计算机上的Flash动漫，而采用矢量动画技术，也能够很好地支持声音及音效，同一个Flash动画可以在不同分辨率的手机屏幕上播放。
  　　当动漫遇上广告
  　　动漫与广告的结合，已成为了一种大众喜爱的文化传播形式，这种新形式的广告与传统的广告形式相比，有着自己的独特规律和适用情况，其形式新颖，有较大的发展空间，两者的结合是一个互惠互利和双赢的舞台。
  　　去年在北京国际会议中心举行的第39届世界广告大会上，增加了动漫广告板块。通过动漫制作公司与广告公司之间的合作、商谈，为动漫广告的前景铺垫好了扎实的技术与物质基础。大会特为动漫制作公司设立了专门的服务板块，目的在于把新观念转化为新机遇，在接受国际最新广告观念的同时，形成动漫制作公司与广告代理公司高层次碰撞和洽谈，共同研讨动漫广告的发展趋势。广告业已经对动漫动了心，我们也可以在不同的媒体中频频看到动漫广告的亮相，可以说，中国动漫广告市场已初步形成，未来10年中国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段。
  　　与传统广告相比，动漫广告有着较显著的优势。一是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。二是夸张性。动漫是人工创作的，可以加入充分的想像力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。
  　　动漫广告媒介平台的多样化
  　　我们正处在媒体新一轮革命的时代，数字电视、网络、手机媒体层出不穷，媒体内容面临巨大的需求，因此，动漫相应地呈现了花样不断翻新的节目。当然，不同媒体中动漫的表现形式也是不一样的，在媒体不断的发展过程中，动漫在表现手法、内容构建、传达方式上也都相应地在不断变化和发展。
  　　电视　电视动漫广告是在不知不觉中渐渐走入大众生活当中的，出现了许多我们常常在电视广告当中能够看到的卡通动画形象，比如说蒙牛广告中的那一只活泼可爱的小牛，还有被业界评为十大恶俗广告之一却又因此为公司赢得“销售大军”称号的脑白金广告中的那一对可爱的老大爷和老大妈，通过形象生动的舞蹈，熟悉的广告词，向消费者传达了最直接的广告信息。
  　　公益广告也流行起动漫来了。除了各个电视台自身的宣传片，还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公共事业的话题，也通过动漫的形式向观众展出，以一种出其不意的效果，从不一般的角度来把一项公共事业推广开来。这样的表现形式，褪去了原有的公共广告说教的态度，用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。这也是动漫流行很重要的一个原因。
  　　网络　如今Flash这种互动动漫形式已经成为设计宠儿。Flash在网络广告中的广泛应用，无疑成了一个新的亮点，不仅给网络添彩，而且......More↓↓↓