谈8个新汽车品牌名称

从长远看，决定企业发展的不是产品，而是品牌，品牌才是消费者青睐企业的唯一理由；而品牌名称，无疑是最大的品牌资产，甚至关乎品牌乃至企业的发展和存亡。

今天，就对几个最近刚上市的汽车新品牌的名称谈点个人看法：

1、思迪：55分

思迪、死敌！中国人是最忌讳的一个字眼竟然被用做品牌名称，很奇怪广本的领导竟然没有意识到，中国人更多是通过“声音”而非文字来进行交流和传播的，谁会开“死敌”与朋友约会或者兜风呢？尤其被广本认为的思迪的目标消费群——”社会中坚们“？而且思迪也太没有“感情色彩”了吧？年轻人不喜欢无个性的品牌名称！

赛钠类似化学物体如食盐的品牌名称给其带来很大的传播问题，思迪早就应该吸取教训，可惜。

笔者认为思迪犯了最基本的错误，不及格！

2、凯旋：65分

凯旋其实是个好车，也是一个好名称，尤其对于东风雪铁龙内部人是如此，虽然消费者不一定这样认为。单纯从字眼来看好的名称并不代表就好，一个好的品牌名称一定要符合品牌定位，比如定位于“成功进取，努力奋斗的人士的座驾”除了“凯越”你还能想到更好的名称么？再比如定位于“年轻人的时尚座驾”的一辆车叫做“奇瑞QQ”，你一定会为其击掌。

但凯旋我们不会。

3、乐风：75分

乐风相对于景程来讲是一个比较成功的名字，第一乐风琅琅上口，符合其目标消费群的“作风”：乐于兜风，而且和LOVA英文配合非常好，易于传播，有点遗憾就是其广告语没有把其品牌的核心价值传播出来，谁不说自己是“出色小车”呢？

LOVE LOVA是个不错的组合。

4、奇瑞520、力帆520：40分

有严重炒作嫌疑，而且并不能清晰反映其品牌定位，更不能注册和形成独有品牌资产，最重要的是，其品牌车型的目标消费群对此无“共鸣”。

5、金刚：80分

吉利最近有了很大变化，现在也开始变的如蒙牛般善于借势，长袖善舞，其即将新上市的一款车命名为“金刚”不仅节约了许多传播成本，更把其品牌的最大特点展现的淋漓尽致，比那些520强多了（520我们在2004年就搞过了），而且正中吉利金刚的目标消费群的关注重点：“结实耐用”。唯一不足是其广告语并不响亮，上市节奏好象控制的也不好。即某一点做得还可以，但从面上来讲系统性、科学性还不够，气魄略有不足。

6、速腾：85分

速腾可以说是和以前的宝来一样是一个很好的品牌名称，也必将拥有一个如宝来一样好的口碑和市场表现。对于那些追求速度和驾驶乐趣的人来讲，今年，除了选择速腾还会选择什么呢？

7、骏捷：85分

中华轿车终于要发威了，除了其有竞争力的价格，有章法的推广之外，骏捷=“俊杰”的象征意义为其应该带来不少准客户，也严重符合其目标消费群定位：精英、俊杰。

8、206：90分

206是一个非常好的名字，虽然不是新起的，但结合今年是2006年的契机，东风标致在年初打出了一个非常漂亮的全垒打：这年头（2006），随会不知道206呢？看一遍就记住了，尤其那些年轻人和小资人群。

206，快乐随行！

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