移动电视三板斧　如何吸引消费者的眼球？

　　在移动电视商用标准的座次尚未确定之时，如何在标准、设备和内容方面抢得先机？

　　在今年初举行的全球CES消费电子大展上，人们从大厂商们所展出的下一

　　代产品中捕捉到了这样一个趋势：电视等视频内容全面向各种便携设备进军。传统的电视机化身成了手机、PDA、车载收视终端设备等，开始与人们一同移动，一切都在改变：集手机、广播、电视之大成于一身的移动电视，模糊了广电业和电信业之间原本就不甚明晰的界线，技术强国在移动电视标准选择和对策上呈现出差异。尽管目前世界范围内只有日本、韩国真正实现了移动电视的商业化，各个国家和地区试播移动电视节目的热情仍使人有理由相信，移动电视的发展将会是一次具有颠覆性的实践。

　　标准：欧美日韩，谁与争锋？

　　技术方面首先反映出移动电视所带来的一系列变化。标准之争的胜负，左右着利润流动和利益分配的方式。虽然较早介入移动电视领域的欧美日韩在标准问题上的座次尚未完全确定，但从现阶段的发展状况也可看出端倪。

　　论音频广播（Radio），Eureka147比美国IBOC（InBandOnChannel）在全球的普及程度更高；论视频广播，DVB-T不仅成为了多数欧洲国家的主流标准，还被新西兰、澳大利亚、新加坡、中国台湾等采用，即便是日本的ISDB-T标准，也不能抹去DVB-T的痕迹。欧洲技术在广电领域积累的优势不言而喻。欧洲移动电视标准DVB-H（手持数字视频广播）在DVB-T基础上，结合移动电话应用的需要，改良了功耗和移动接收效果，通过灵活利用频率带宽能够承载多达50套节目，可以支持GSM、GPRS、WCDMA网络，并完全兼容于DVB-T，力图通过良好的兼容性延续既有的产业优势，显示了DVB将欧洲电视标准引进全世界的雄心壮志。尽管DVB-H复杂的结构和依然较高的功率仍有待改进，可是在那些选用DVB-T数字电视标准的国家和地区，将DVB-H作为移动广播电视标准的主张会有众多拥趸，也属意料之中。目前DVB-H已在法国、英国、芬兰、西班牙等欧洲国家，以及美国、澳洲、中国台湾和新加坡等地进行试播。上述国家和地区在DVB-H推进过程中的合作越来越多地突破了单纯的技术交流框架，涉及到商业运营模式、与当地实际相结合等问题。其阵营之庞大，预示着DVB-H一旦用于商用，对世界移动电视产业的影响将不可小觑。

　　或许DVB-H在更大范围内正式应用还有待时日，DMB在日本和韩国却已成为现实。继2004年10月MobaHo!移动电视服务在日本将S-DMB（卫星数字多媒体广播）标准正式推向市场后，韩国也于2005年正式开始S-DMB和T-DMB（地面数字多媒体广播）的商业应用。有趣的是，在标准问题上，起步时间相近的日韩两国，态度大相径庭：韩国不遗余力试图将T-DMB技术推向海外并初见成效，日本则满足于发达的国内市场。

　　T-DMB是在欧洲DAB（数字音频广播）的基础上发展起来的。在情报通信部（MIC）下属地面广播促进会（PCTDB）的倡导下，2002年12月，韩国将Eureka-147的OFDM（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）传输技术作为T-DMB的底层技术。S-DMB则采用东芝掌握的CDM（Code-DivisionMultiplexing）传输技术。在移动性能和画质方面的优势使T-DMB颇具市场竞争力，由于与欧洲Eureka-147联系密切，加之韩国政府的倡导，以及三星和LG等有关厂商的努力，欧洲已认可了T-DMB标准，英国、法国、德国也将进行T-DMB试播。

　　较之于T-DMB，ISDB-T堪称“日本特色”的标准。采用ISDB-T技术，可以把一个6MHz频道切割成13个频段，利用其中12个频段播放家用数字电视节目。由于ISDB-T移动接收效果良好，车载电视可直接接收与家用电视相同的内容。ISDB-T剩余的1个频段则用于以手持设备为接收终端的节目的广播。由于日本数字音频广播也采用了该标准，ISDB-T同时满足了家用数字电视、数字音频广播、车载数字电视及手持设备移动电视四种数字广播服务的需要。不过除日本外，采用ISDB-T作为家用数字电视标准的国家难觅踪迹，将ISDB-T作为移动电视广播标准，日本自然也是独一无二。

　　在高新技术领域常常独领风骚的美国却没能在移动电视标准方面占到便宜。鉴于ATSC（高科技系统委员会）无法提供......More↓↓↓