金正折翅催逼影碟机行业创新图存

近日，金正大股东广东东莞数码科技有限公司透露：金正已被中国农业银行提请破产。据了解，这已是金正第二次面临破产危机。实际上，自金正董事长万平因被指控挪用公款而被刑拘，引发了众多银行、供应商提起百余起诉讼之后，金正就已经全面停产。
  
  　　此次，金正再度面临破产危机，与其在发展过程中存在的内部管理失控、技术研发体系缺乏、发展战略不清晰等一系列弊端密切相关。同时还与影碟机行业性危机相关联。
  
  　　金正的三大瓶颈
  
  　　金正以影碟机起家，参与ＶＣＤ市场大战后积极推动ＤＶＤ的发展，并努力实施多元化转型，从单一影碟机企业变身为集技工贸于一体的民营企业集团，旗下拥有众多事业群和子公司。但是，纵观金正这些年来的发展，长期以来存在于中小民营企业之间的弊端迟迟没有得到解决和根治。
  
  　　第一、转型困难。当年，与金正同属影碟机阵营的新科，其在ＶＣＤ上获得发展的第一桶金后，迅速实施关联多元化，参与自主知识产权的ＥＶＤ研发和推广，并且还向液晶电视、导航器、空调等领域稳步转型，取得了不错的发展。
  
  　　然而，金正的多元化转型却面临两大问题：一是缺乏时机的把握，对市场和产品技术缺乏前瞻性的眼光，往往进入的市场都已经是发展空间小的成熟市场；二是缺乏转型进度的把握，盲目图快、图新，未考虑到企业在技术、产品、管理、资金等环节能否支撑和匹配。最终导致了多元化的失败，不但大伤元气，而且给企业今后的发展设置了障碍。
  
  　　第二、管理失控。日前，金正方面曾表示，将通过品牌授权经营的方式筹集资金复产。比如，其ＤＶＤ产品就授权给广东佳彩生产和销售，金正从中赚取品牌费用和销售分成。同样，金正向洗衣机、ＭＰ３、饮水机和电磁炉等多个产业领域的扩张也采用了品牌外包的形式。
  
  　　实际上，对于金正的品牌外包操作，笔者不敢苟同。目前，我国家电企业在品牌外包上还未建立起一套完善的操作机制和管理规范。品牌外包带来的质量不稳定、服务无人管等问题最终还是损害了企业利益。万家乐就曾因在空调产品上的品牌外包，由于操作人员携款外逃导致空调厂倒闭，从而影响万家乐品牌。
  
  　　见微知著，我们可以看到存在于金正内部的诸多管理问题。一方面，企业快速扩张缺乏相应的管理配合和监督机制，导致人浮于事，管理无效率。另一方面，企业对于人员和流程的管理缺乏健全的机制和规范，导致企业管理人治大于法治，从而人为地出现了许多漏洞。
  
  　　第三、资金和人事纠纷。金正的危机就在于资金链的断裂。无论是最初大股东万平侵占上市资金而引发的资金链紧张，还是后来的金正副总卷款逃跑的丑闻，这一系列事件均给金正以沉重打击。当然，资金困难并不是金正运作不善，而是其在多元化扩张中遭遇了融资难和途径少的问题，使企业无法正常的运转。
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