药品企业的药
广告历来以
电视、报纸和杂志作为三大媒介阵营进行产品广告传播的。面对眼花缭乱满世界乱飞的药品广告，往往令人无所适从，而且诸多的药品广告也做得十分平淡无奇，不能够深入人心，没能给
消费者留下深刻的印象。平庸的广告
创意再加上不科学的广告投放，则给企业带来的效果也是不明显的。这不仅给药品
厂商造成了象“撒胡椒面”一样的资源和费用的浪费，而且对更多的消费者和患者也会产生一种反感。尤其是对于一些刚刚上市的新产品，急需要广告的支撑，厂商使用传统的“陆、海、空”
模式的广告策略，想在最短的时间内铺货、上量甚至在
终端占有一席之地，加之没有广告
成本效果的统计核算，广告到底效果有多大，厂商并不十分知晓。更何况这种屡试不爽的方法在愈加规范的药品市场宏观调控下也逐步失灵了。
药品广告有哪些“危机”？
虽然各
媒体上药品的广告做得风生水起，但还是有不少产品陷入了误区，广告与产品、与产品
目标消费者的关联度低，对消费者内心需求把握不准，没有最大程度地刺激到消费者的内心深处。使消费者对药品广告误导，从而盲目跟从，消费者花了钱买罪受，病没治好，反而欠下了许多
医药费。一个两个消费者有“上当受骗”之感不奇怪，可千百万人如果都有这样的反应，药品企业怎么办，药品广告又怎么办？是一些药品企业的在进行广告宣传时“搅得周天寒彻底”，药品广告市场乌烟瘴气。 药品广告误区表现在以下方面：
危机一： 许多药品企业急功近利，为了吸引消费者，广告采取夸张离奇的诉求，失去信誉度，失掉消费者。同时许多药品广告
策划人员在
办公室拍着脑袋想各种创意、各种场景，未能深入一线终端，也未能与消费者、患者或终端
销售人员进行有效
沟通。结果闭门造车使这些广告创意、电视广告、广告文案或
软文广告等远离消费者的
生活却越来越远，结果只能背离消费者。
特别是针对那些新上市的产品，多半采取的是概念炒作，而不功效，主要是图个脸熟，以直接的画面或是短小精悍的故事性广告更适合作为整篇广告的引子，以引导消费者注意；在产品成熟期，可以采用密集型的功效广告或故事性广告，或采用广告作组合，实现目标人群的广覆盖。
危机二：品牌形象广告较少，无法使受众形成品牌偏好和忠诚。药品不同于普通商品，它的产品质量的好坏直接关系到人们的身体健康，因此人们对于药品的疗效和安全性非常重视；同时OTC药品属于低端消费品，顾客不会花很多精力用于比较和选择品牌。另外，顾客一般缺乏药理知识。这些特点都决定了在药品购买中顾客对品牌的敏感性。品牌不仅提高了消费者对产品的识别能力，简化了购买过程，同时还给予人们一种心理上的慰藉和保证。
在药品行业，有效的做法是在宣传具体产品的同时突出企业的单一品牌，使消费者产生对企业的整体信任，从而愿意购买该企业生产的各种产品。但当前我国的药品广告对品牌宣传没有给予足够重视，偌大个市场中知名药品品牌寥寥无几，大家熟悉的也只有“
同仁堂、杨森、三九、中美史克”等少数几个。
危机三：有的药品广告非常单纯，基调始终不变。再好的广告讲得多了消费者也会厌烦的，甚至损害了产品品牌形象甚至企业。如过度恐吓容易引起受众的防御心理，广告中过份宣传治愈率、有效率、夸大药品......More↓↓↓
