3月31日出版的美国《福布斯》杂志刊登标题为《淘宝反击eBay》的文章，文章分析了目前中国
电子商务市场的
竞争局面。文章称，
马云管理下的淘宝，和全球最大的B2B网站阿里巴巴，在抵御eBay入侵中国的同时，还伺机走出国门，拓展海外市场。如果马云有其发展之道，那么最终占领全球在线拍卖市场的不会是eBay，而是淘宝。
《福布斯》将阿里巴巴和eBay和Amazon并称为全球三大电子商务公司。截至2004年底，通过阿里巴巴平台进出口交易的总额已经超过100亿美金。
目前，阿里巴巴的会员数为600多万，专注于进行中国本土及中外贸易。对于阿里巴巴网站，其基本服务是免费的。它通过向8.5万名用户收取250美元到1万美元年费的形式赚钱，它向这些用户提供诸如建立个性化网页等增值服务。
马云透露，公司目前基本上实现了每天
利润100万元这个
目标。而在今年
春节前后，最高的单天进账额度达到了2000万元。尽管如此，马云却表示，比起营业额，他更关心的是用户的续签率。“只有用户肯续签，才说明他真正赚到了钱。”
在C2C市场，目前淘宝网占据了中国在线拍卖市场
销售的41％，eBay为53％，其注册用户数突破了400万。这种态势直接导致了eBay宣布斥资1亿美元开拓中国市场，以提升在这一市场的影响力。惠特曼在今年2月早些时候对华尔街分析师们说，eBay在中国市场“必须赢”，因为中国有可能是在网络市场取得成功的决定性因素。但是旧
金山Pacific Growth Equities的分析师杰森·布鲁斯克(Jason Brueschke)说，“eBay不能仅仅是通过铺钱的方式进入中国。”
在马云的眼里，诚信、支付和
物流才是中国
互联网发展的三大
瓶颈。而随着2005年4月1日开始正式实行的电子签名法，结合淘宝推出的网上支付手段支付宝，支付环节上已经取得突破。“截至到２月底，通过在４家合作
银行的支付宝账户进行交易的金额总数已经超过了１亿。”马云曾经表示“我非常欢迎其他电子商务企业使用支付宝，希望在中国兴起网上购物的热潮。而且使用支付宝的人如果遭受损失，我全额赔付。”
《福布斯》进而对海外网站在中国的成功提出了慎重的提醒。1999年，AOL与
联想合资2亿美元成立了Fm365,三年后，AOL把其股份悉数卖出。在中国，所有出类拔萃的网站都是本土公司，如门户网站的
新浪、网络游戏行业的盛大，搜索引擎领域的
百度（它即将上市）。
雅虎也在中国市场游弋，它与新浪组建的一拍网与eBay和淘宝还相差甚远。
