营销挑战“新锐化”
2017/8/23  作者:王运启

  马年应该是企业营销奔腾向前的一年。在粗犷型高速度经济发展模式明显地向更理性情形下,随之而来的是内需的扩大,内需质量的提升,及企业走出中国,谋求在国际市场发展的新局面。而在买方市场,由于消费者更强的购买力(会尝试更高单价和更多新品种),冲动购买的比重会进一步加大,计划购买及品牌忠诚度进一步下降从而使社会化媒体也更趋理性,消费者会有更理智的社会化媒体的选择和行为。所以,企业营销行为中的产品会更受到趋创新驱动,渠道更趋扁平化,线上和手机购物的份额将会进一步增大,实体零售店将进一步受到电商的冲击,利用数字技术帮助购物者改善店内购物体验将是未来企业不得不考虑和改善的竞争策略。体验式营销和口碑营销越来越重要,售后营销服务将变得跟售前及售中服务同等或者更加重要。

  鉴于各类“新锐营销”方式不断挑战企业:微信的盛行、大数据的挖掘、个性的定制、窄众营销的热捧以及内容营销的重视,从而使国内企业会更加重视营销的功能及价值,营销投入会随之大幅增加。这些“新锐化”营销也迫使企业的营销需求会更加重视专业化的市场分析,专业化的营销规划,专业化的市场和推销渠道的协调以及专业化客户关系管理,近而将会倒逼企业营销的专业化有一个很大的提升。

  微信营销“势头强劲”

  微博营销势头下去了,微信营销如火如荼,很多企业已经开始关心下一个营销阵地是什么,想着要不要继续跟下去。微信营销或许将是当下企业营销最火热的一种方式,而企业掩耳盗铃式地不去拥抱变化不是好办法。微信营销是企业的一个新的发展机遇,抓住并很好地利用,效果不可限量。

  随着生活方式的改变,大数据进化,大屏智能手机的普及,后PC时代来临已经不可逆转。微信做为移动的成功代表,吸引着其他互联网大鳄们大规模投资于移动工具和策略。而随之而来的则是移动中各种创新的营销工具:既有基于技术层面的创新,插屏广告、DSP等等;也有营销方式的定制,云店、微店、二维码互动、吹一吹等符合移动互联方式营销方......点击查阅全文......↓