一封好的营销邮件有哪些标配条件?
2017/3/21  作者:Webpower中国区

  电子邮件营销已经发展成熟,并且朝更新技术、更新领域演变。多年来,我们通过专注于邮件营销领域的数据管理、内容管理、统计分析、系统插件、增值模块的研发创新,协助企业走向营销成功。从近年适应移动化趋势的响应式邮件应用,到以科学实验方式预测最优效果邮件版本的A/B测试,以及基于邮件的短信、APP、微信、DSP等多渠道方案。通过综合十余个行业,及Webpower平台每年超过百亿级的邮件洞见,我们看到了邮件阅读者群体趋势表现在三个方面:增值内容、基于用户数据的邮件版本、简化的设计。基于这些方面的需求,Webpower为邮件营销者提供了“如何才算是一封好邮件的标准“参照建议。  

  1.   动态内容显示  

  基于不同用户或用户数据的改变,如剩余时间或位置等,可对数据进行快速查询、分割及筛选,展示匹配的精准营销内容。  

  2.   模板系统  

  统一的页眉/页脚,以及可以添加,删除或重新排序等可拓展展性的功能。  

  3.   100%可读  

  邮件可以显示所有文本,且无论图像是否正常被显示,都不影响邮件的阅读性。  

  4.   网页字体  

  电子邮件使用非万维网标准排版。  

  5.   响应设计布局  

  利用CSS3 @media属性来为电脑或移动改变布局。  

  6.   社交分享  

  社交分享图标连接到核心内容。可以分享邮件的一部分,而不一定是整个消息。

  7.   防弹按钮  

  提供一个即使关闭图片,也能阅读并点击的按钮。  

  8.   调查  

  交互式调查结果显示在一个定制的着陆页。  

  9.   全方位底部导航  

  通过邮件底部的一系列链接,用户可以点击查看其他类别的信息。  

  10. 移动点击呼叫  

  让智能手机用户可以直接点击通话。  

  11. 定制的Mailto链接  

  mailto链接是一种html链接,点击后可以获得默认设置的邮件信息。  

  12. 移动可伸缩的混合布局  

  同时满足大、小屏幕的统一形似布局。不需要放大或压缩,100%可被阅读和利用功能。

  13. 状态栏  

  视觉化提示来显示用户进程或服务期限内所剩的时间。

  14. 创建多消息活动  

  用系列名称发送关于同一主题的多种邮件。

  15. 短信  

  据Webpower对大量客户的研究表明,同时使用邮件及短信营销渠道的客户数量,同比上涨48%。邮件营销、短彩信营销、微信营销、RTB等相互结合。  

  16. 点击启动  

  一个行动号召,可启动一个智能手机里的应用程序和桌面应用程序。这是个可以促进转化的很关键的功能,如果用户在产生行动欲望后可以顺利进行APP下载、直接进入应用程序等,可以直接带来转化。

  17. 相关合并  

  与用户非常紧密相关信息被图形处理,引人注目。  

  18. 新型注册表单  

  具有移动优化的表单字段,带有转换和屏幕上的验证功能。  

  19. 视频  

  一个伪视频播放器,点击后进入一个自动播放视频的着陆页。类似在邮件里放一张视频截图,边上放一个CTA按钮,在用户点击视频截图或CTA按钮后,跳转进入独立登录页面上收看视频,这种做法可以有效避免受各个ISP限制javascript和视频,浏览器不支持,浏览器速度不佳、文件过大等因素的影响。  

  20. 着陆页  

  兼顾移动网络体验和有助电子邮件转化的着陆页。  

  21. 品牌概念  

  webpower在内容分享《你那些想让用户买买买的邮件里,有品牌概念么?》里提到的,任何你自鸣得意的新产品,或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们,营销过程中,品牌意识便很重要,毕竟它依附于特定产品而存在,象征某种特有品质。学会在邮件中巧妙地植入正确的品牌概念。  

  22. 粘性内容  

  用一个轻量级且连续的内容,以持续吸引读者,如照片、术语表、漫画、琐事等等。  

  23. 社会化摘录  

  加入社会化的内容信息,如......点击查阅全文......↓