乱弹工业品营销,逃离不了十六字
2015/3/1  作者:蒋观庆

  连续在企业营销的战线上与我们的伙伴共同奋斗了10年,终于在岁末的时候,暂时离开了营销一线,而是站在营销外再来反思营销,反思10年走的路。在今天这样一个变革和不确定时代下,营销思路和行为必须根据环境变化而变化。最近查阅了大量的营销书籍,显然与现实又是格格不入。面对产品,价格,服务都不是问题的时候,作为营销人该怎么来思考呢?又该用什么思路来指导我们的实践呢?而工业品营销在客户群体,渠道,影响客户方式上又是与消费品不同。有人说在中国做营销就是做人,有人说营销就是艺术。但人好写,人难做。艺术为什么是艺术,因为不是人人可以掌握,是需要10年的沉淀,你才可以展示那么一分钟的功力。艺术没有标准,没有流程,没有可复制性。如果真的理解为艺术,那么又如何让好的经验和方法来传承呢?毕竟能够在营销战线连续10年的人还是不多。结合自己10年体验,结合给学员3年来做培训的总结。工业品营销一定是有流程,一定是有规律的。那是什么呢?16字方针:发展关系,建立信任,创造价值,连续成交。

  16字方针其实也是工业品营销的流程,她的核心内涵与可操作性是什么呢?

  一,发展关系

  发展关系的目的是什么?目的就是为了建立信任。发展什么样的关系呢?想起自己刚开始做营销时候,所使用的套路,吃,喝,玩,送,PMP(拍马屁)。可是这些关系营销必须要升级,建立战略的伙伴关系。不仅是你的客户的某个人,而且是在企业与企业的层面上展开。比如互动交流,可以两个企业互访,让各自的部门经理互动,互相学习。高层与高层的互动。

  作为公司的销售人员,首先要正确的定位你的客户。曾在课程中问学员,你认为客户是什么?有人说是上帝,有人说是衣食父母。这些都是不正确的。客户是我们的伙伴。也只能是伙伴关系。

  发展关系不是我们目的,是我们与客户接近的一种方式。如果没有关系,你很难长期拥抱你的客户。好比男孩追女孩,“嗨,美女,我是高富帅,嫁给我,你一定幸福”女孩会嫁给你吗?因为还没有关系。

  具体在销售流程中,怎么做呢?

  1,拜访导入期流程:寒暄,自我介绍,说明来意,提问与倾听。拉近距离,只有距离近了才有发生关系的可能。男孩如何追到女孩,很多恋爱高手都是看相高手,为什么,“嗨美女,看你脸颊有喜庆,我帮你看下你的手。”为什么要这样做,因为距离近了,关系才有可能发生。而如果一开始你就想去给个拥抱,你得到“啪”一个巴掌过来。在整个流程中都离不开你的认同,赞美。

  2,在后续的拜访进程中,定期关怀你的客户。比如手机信息应用,记住一定要自己写,不要转发;适当时候的小礼品;给与对客户有帮助的资讯等。

  二,建立信任

  为什么要建立信任呢?因为客户选择的余地多了。天下的生意99%不是独家生意。因为你不是客户唯一的菜的时候,信任就非常重要,为什么你的产品好,价格低,但客户就是不买你的帐呢?为什么你的对手价格比你贵些,但客户还是用他的呢?因为信任。夫妻很多为什么劳燕纷飞,不谈什么是时代的进步,人的意识提高,追求幸福,我认为信任的缺失是最重要的原因。就好比很多时候客户使用你产品然后再没有特别的原因下有换了另一家的产品。这种现象很普遍,为什么,因为信任度没有建立。

  在工业品营销中,客户信任的构建主要有三层结构:

  第一:对销售员的信任

  因为大部分客户是先接触到销售员起,所以我们销售员的形象礼仪,专业知识,状态就非常的重要。举例,假如你肚子疼,看医生,医生指着办公室边的床,还没和你说话呢,为什么你会乖乖的去躺下呢?因为医生的专业让你信任感,对吗?如果你对产品对行业不很了解,客户会相信你的产品吗?一定不会。除非他是你亲爹。为什么亲爹相信你,因为你是他的未来和依托。很多销售员以为信任就是对自己,其实还有其他的,接下来我们看

  第二:对产品的信任

  你的产品品质如何,使用是否出问题。这点可以让客户免费先来试用,免费来体验。去年......点击查阅全文......↓