“新常态”企业如何布局营销和管理
2015/2/2  作者:杨海军

  全球经济一体化给世界各国带来了无限生机的同时也带来了前所未有的危机,经济低迷的大环境下大家紧衣缩食。产品不好卖市场不给力是每个行业所面临的共性问题,尤其在2014年大家都深有体会事实给大家上了一堂经济课。尽管专家学者对经济解读五花八门,各种经济分析谈起来头头是道,现实却冷酷无情和某些分析预测恰恰背道而驰。看不懂的未来趋势,学不会的经济模式。大家对创新情有独钟,当某种产品刚刚研制成功另一种功能更好的附加值更高的又捷足先登。如同大鱼吃小鱼小鱼吃虾米,逆水行舟,不进则退。商场变化莫测企业之间的竞争成白热化。经济放缓竞争加剧,商业领域波涛涌动。寒冬来了我们如何取暖?笔者认为可以从以下几点做一下交流。

  一、理清思路才能管理清晰   

  受互联网影响在不断推陈出新的时代,许多不可控因素随时随地可以发生。从传统的经营模式向以互联网模式为转移,大数据、云计算电子商务等应运而生。各种全新的商务模式不断出现,花样繁多的专业术语层出不穷。一时间一些企业家沉不住气不知所措,别人可以自己也可以别人变我们也变。有意思的是有的企业把以前的销售部改成营销中心,把生产厂更名为制造事业部。这种旧瓶装新酒的做法竟然被美其名曰视为“创新”,简单的更名就视为通往成功的阶梯未免太荒唐太可笑。大家对借船出海的概念耳熟能详,对融资、融智、融人的说法也不陌生。家里没有世上看,没吃过猪肉还没见过猪跑吗。部分企业家对上述词汇进行了无限遐想和演绎,最终得出的结论就是广借外力聘请专家来企业指点。误认为这些大师们就是“神仙”无所不能,把专家视为企业发展的诸葛孔明。理论和实际永远存在差异,专家毕竟没有企业经营实际经验。好多理论上看似合理的,对企业实际未必可行。每个企业都有每个企业的实际情况,而非专家的一刀切一个单子抓药。专家貌似西医是头痛治头足痛治足,在点上善于做文章并不能药到病除。

  应对措施:采用中医天人合一整体理论开出针对企业所需的药方,企业要因地制宜辩证施治。一个企业出了问题多数是管理层出了问题,追根溯源就是大脑和中枢神经出了毛病。绝不是简单的头痛和足痛的事,要刮骨疗毒“自我”反思痛定思痛。要理解什么是经济全球一体化?经济全球一体化可以理解成大家各尽所能,各取所需、各得其所。只有理清思路才能管理清晰,才能做到有序健康良性的发展。   

  二、深耕细作扎实推进

  经济全球一体化打破了以往看似合理的经济格局,也瓦解了众多行业垄断性经营的大企企业。一个蛋糕以往是自己享用,现在市场发生变化众多张嘴在盯着这个蛋糕。大家都想在这块蛋糕中获得属于自己的一块,这样不断蚕食不断竞争最后拼的大家筋疲力尽。即便获得胜利付出的代价也十分惨重,纯利润比过去自己“享用”时少了许多。一部分企业在这一轮竞争中惨烈出局,一部分企业在这一轮竞争中暂时勉......点击查阅全文......↓