厂商博弈之:企业如何“俘获”客户的心
2014/12/31  作者:张枫

  中国代理商是从改革开放之后逐渐形成的,大部分专业性不强,经历了由做买卖、做生意、做贸易、到做企业的这么一个过程,而在这个蜕变的过程中,良莠不齐,各种经营模式交织在一起,使厂商的合作复杂程度变数增大。

  在中国特定的经济背景下,建立牢不可破的厂商关系,作为企业的一方似乎扮演者更为重要的角色。但往往很多企业自以为了解代理商,肆意的按自己的意愿制定与代理商的游戏规则——要么持强凌弱、要么过河拆桥、要么三心二意、要么自以为是!静下心来思考一个问题,代理商真的是无理取闹,泼皮无赖吗?代理商真的都是一群不忠不义、见财起意的顽主吗?难道——自己就没有做的不周的地方?

  了解代理商,发现厂商合作的一些误区

  一、代理商赚的什么钱?

  作为代理商的主要盈利结构,不外乎以下四种:1、产品的前台毛利 2、产品的后台毛利(包括企业给与的各类享受奖励、返利) 3、赚取企业费用(渠道产品导入费用、人员费用、活动差价、赠品、宣传费用) 4、其他服务费用(代配送费用、仓储费用、市场维护费用等)。

  从代理商的利润组成,我们不难看出,代理商除了赚取其应得的前后台毛例外,其它看似不该作为赢利点的项目上,也成了其利润来源的一个部分,而这些利润从何而来,我想大部分是从企业身上割下的肉。而作为企业要明白,你可以尽量用制度和流程去减少被割肉的风险,但在现实的合作中,这些利润点已成为合情合理的,想完全杜绝是不可取的,也是不现实的。

  二、赚钱是代理商的唯一需求吗?

  “赚钱才是硬道理”,这句话一点都不错,不论是对企业还是代理商而言,莫不如此。作为商业合作中的中间商,代理商更是赚钱至上。但除了赚钱这个“硬道理”之外,代理商就没有别的需求了吗?我想还有很多“软道理”是我们没有关注或关注较少的,关注好了这些软道理,也会有四两拨千斤的效果。

  1、想打造自己的品牌和美誉度,代理商会在一定阶段借助企业品牌提升自身的面子。

  当代理商自己的产品和渠道还不够强势时,想提升自己的渠道控制力和竞争力的最有力武器就是手里有几个叫得响的品牌,此时,企业若能抓住这个机会,在代理权、市场支持等方面给足代理商面子,经销商自会感激,其忠诚度可想而知。

  2、竞争加剧的时代,代理商需要学习企业的管理提升自己。

  在代理商由坐商向行商,由行商向服务商转变的过程中,最需要提高的就是自身的管理水平,而最好的学习借鉴当然是自己的合作伙伴,此时,企业要多向代理商提供管理理念和模式,潜移默化的就把自己的东西输送给经销商,自会提升双方合作的紧密程度。

  3、不甘心只做皮条客,代理商渴望成为企业的一部分。

  近些年来,最有危机意识的不是企业,而是代理商,受上下游及终端客户的挤压及企业代理权的非排他性,代理商的利润空间越来越小,同时也感觉在企业代理地位得不到保障,代理商总是感觉自己日不保夕、危机四伏,纷纷在寻找自我保护的途径和模式,此时,最渴望的就是能真正参与到企业的区域销售甚至是全国销售当中,与企业真正坐到一条船上。

  4、当危机来临,代理商需要企业这座靠山。

  残酷的竞争处处都是陷阱,一着不慎满盘皆输,代理商在经营过程中始终伴随着致命的危机,资金链。。。渠道控制。。。同行......点击查阅全文......↓