盘点:2014八大最牛创意营销案例
2014/12/4 来源:标志集合

    核心提示:1、ALS“冰桶挑战”:席卷全球的公益病毒 ,2、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒 ,3、《后会无期》:国民岳父教你做营销 ,4、可口可乐世界杯营销:大手笔的整合创意 ,5、宝马&奔驰:同类竞品互送秋波 ,6、QQ手游“神奇的88”:欲重塑手游界的双11 ,7、谷歌“请给我爸爸放天假”:回归内容、回归人 ,8、士力架“饿货拳”:让广场舞为年轻人洗脑 ,

    且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越,单说社会化媒体时代里,人人网、开心网等SNS网站刚得意不久,微博、微信即迅速兴起,占据社会化媒体最重要的位置。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里,恐怕我们还得回归营销与传播的本源,只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受,真正助力营销。

    而近期,世界杯营销、“冰桶挑战”等接连占据公众眼球,让“创意营销”成为广泛关注的话题,或许,2014注定是一个创意回归的年份。在铺天盖地的营销案例里,有哪些创意最具逼格,足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢?

    1、ALS“冰桶挑战”:席卷全球的公益病毒

    游戏规则很简单:参与者只需将一桶冰水从头向下浇下,或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战,点名者要么在24小时内应战,要么向美国ALS协会捐款100美元,以此继续接力。

    两周内,冰桶挑战风靡美国,成为社交媒体的热门话题,Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。

    在中国,雷军接受挑战后,通过其官方微博公布:已向美国ALS协会捐款100美元,同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币,很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内,瓷娃娃共计收到善款4万多元。

    “冰桶挑战”的成功毋庸赘述,为该事件进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性:一要够简便,尽量减少参与成本;二是要有趣,增加参与兴趣;三是要炫耀,除了给参与者一个炫耀的舞台,更要设置引导其炫耀的途径。

    2、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒

    7月8日,正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻,一群欧洲名模在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术,高呼“We are the Best”,呼吁反思世界......点击查阅全文......↓