冰桶、韩寒、最美世界杯入选“2014最具创意营销案例”
2014/9/12 

    核心提示:1、ALS“冰桶挑战”:席卷全球的公益病毒 ,2、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒 ,3、《后会无期》:国民岳父教你做营销 ,4、可口可乐世界杯营销:大手笔的整合创意 ,同期发布可口可乐世界杯主题曲 ,世界杯纪念款包装 ,世界杯系列广告 ,“快乐之旗” ,5、宝马&奔驰:同类竞品互送秋波 ,6、QQ手游“神奇的88”:欲重塑手游界的双11 ,7、谷歌“请给我爸爸放天假”:回归内容、

    导语:广告门“2014最具创意营销案例”近日公开评选结果,共有八个创意营销案例入选。ALS“冰桶挑战”、晶石灵“最美世界杯”等入选3甲,韩寒获封“营销教父”。

    广告门是中国及全球品牌传播、广告创意行业的领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台,也是中国最受推崇、最具潜力、最具权威、最有行业影响力的广告、传播专业平台之一。每年广告门都会根据当年的广告传播案例进行评选,以对最优秀案例作出鼓励,并在行业内分享。2014年9月11日,广告门发布了“2014最具创意营销案例”的八大入选案例。

    1、ALS“冰桶挑战”:席卷全球的公益病毒

    游戏规则很简单:参与者只需将一桶冰水从头向下浇下,或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战,点名者要么在24小时内应战,要么向美国ALS协会捐款100美元,以此继续接力。

    两周内,冰桶挑战风靡美国,成为社交媒体的热门话题,Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。

    在中国,雷军接受挑战后,通过其官方微博公布:已向美国ALS协会捐款100美元,同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币,很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内,瓷娃娃共计收到善款4万多元。

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