从”鱼王之争”浅析寡头垄断下品牌爆破的三大利器
2014/9/3  作者:汉中

    核心提示:近日,由赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油广告引起了广泛关注。“不管几比几,不要转基因”的广告语,让油脂行业的外资巨头金龙鱼也直接介入,一时间,西王、金龙鱼两家企业陷入了一场围绕广告是否构成侵权的“鱼王之争”。

近日,由赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油广告引起了广泛关注。“不管几比几,不要转基因”的广告语,让油脂行业的外资巨头金龙鱼也直接介入,一时间,西王、金龙鱼两家企业陷入了一场围绕广告是否构成侵权的“鱼王之争”。

 

优势智业-赵薇



目前,中国食品油市场绝大部分被 “金龙鱼”、“鲁花”、“福临门”等领军品牌瓜分,在这些龙头企业的垄断之下,二、三线品牌是否有突围的机会呢?笔者认为不但有,而且还有很大的机会。在优势智业为客户服务的诸多案例中,不乏以小搏大、以巧取胜的成功案例,比如目前正在服务的广西某山茶油项目,在进行精准定位、细分市场等一系列创新策动之后,已经开始在市场上崭露头角,并有望突出重围。又比如西王此次营销战役,笔者认为打得十分巧妙:转基因话题与鱼王纠纷直接把西王食品推到了聚光灯下,在引起了舆论的广泛关注与热议后,西王食品趁机又发表了声明,让西王纯天然玉米胚芽油以及非转基因的主张进一步深入公众视野,一战成名,冲出了金龙鱼的壁垒,建立了自己根据地。

 

优势智业-赵薇01

 

那么,在龙头企业的垄断之下,该如何迅速实现品牌爆破、赢占寡头垄断市场呢?笔者以“鱼王之争”为例,浅析品牌爆破的三大利器。

利器之一:精准定位,以非转基因进行市场切割......点击查阅全文......↓