2014直销企业销售区域分析报告
2014/4/24 

  根据商务部直销行业管理信息系统提供的数据表明,直销服务网点已经覆盖了除西藏外的所有内地省份。截止到2014年2月25日,全国有31个省份(不包括港澳台)对获牌的43家直销企业实行选择性开放,造成各省份直销企业数量分布差异,本专题针对2013年至2014年2月底直销企业新增服务网点,直销企业总部落户区域统计以及直销开发程度最热省份等作出分析排名归纳。

  2013年至2014年2月25日期间,新增了11家获牌直销企业,截止到2014年2月25日,共有43家企业获得了国家商务部颁发的直销经营许可证,并且都完成了服务网点的核查备案。其中新增11家直销企业中10家为内资,1家为外资;仅2家总部位于内陆,其余9家均分布于沿海各省。  

  根据内外资直销企业竞争力对比分析

  在43家获牌直销企业中,外资企业占有22家,占获牌直销企业总数的51.16%(2012年20家外资占66.7%);22家外资企业服务网点总数为10196个(2012年20家外资企业占有7389个;以商务部批准直销区域的区县数量计算),占43家直销企业服务网点总数(11986)的85.5%(2012年共30家直销企业80666个网点占91.61%)。内资直销公司共21家,占获牌企业总量(2012年10家内资为33.3%)的 48.84%;21家内资直销企业服务网点总数为1790个(2012年10家内资企业占有677个),占所有直销公司服务网点总数的14.5 %(2012年为8.39%)。   

  在服务网点的覆盖数量上,排名前三位的直销企业分别为:安利雅芳、玫琳凯。这三家外资直企服务网点总数为6434个,占43家直销公司服务网点总数的53.68%。内资直企分别为:新时代、天狮、中脉,这三家内资直企服务网点总数合计为1180 个,占43家直销公司服务网点总数的9.84%。外资直企前三位约为内资直企前三位的5.5倍。   

  在省级行政区入驻数量上,排名前三位的同样是这三家外资企业。这三家公司直销服务网点所分布的省级行政区合计100个,占43家直销公司入驻省级行政区域总量(314)的31.85%,而内资企业前3位的省级行政区合计41个,占所有直销公司入驻省级行政区域总量的13.06%。   

  43家获牌直销企业总部沿着渤海、黄海、东海和南海一线排开。多数集中在改革开放最前沿的沿海省份。其中排名前3的是:广东(10家)、上海市(7家)、北京市(5家)。而这3个省份企业总部数量占总量的51.16%。同时,外资企业总部占这3个省份企业总数(14家)的63.64%。其中,2013年中国直销50强业绩排行前3位的总部都位于广东省,它们分别是:安利(293亿)、完美(175亿)、无限极(123亿)。