创新营销:TCL构建品牌年轻化生态
2014/2/27  作者:闫芬

  2012年年底,当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时,一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告,让TCL高层惊出了一身冷汗。

  实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词,却让TCL高层高兴不起来:这一类似“家庭可靠男”的品牌形象,预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,TCL现有的品牌形象,恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远,“品牌转型势在必行”。

  2013年年初,TCL宣布在全球范围内启动品牌战略升级,实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变。与此同时,TCL围绕新的品牌战略,勾勒出2013年新的营销体系:一方面,与国内外顶级娱乐元素合作推动娱乐营销升级,打造让年轻消费者愉悦的产品和品牌体验;另一方面,加强对互联网时代新技术、新媒体和新语境生态的领悟,构建网络沟通平台,与年轻消费者共建多元化情感枢纽。

  由此,TCL 品牌战略升级开始加速。    

  整合全球资源:

  TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”

  美国管理学大师麦克凯恩认为,“一切行业都是娱乐业”,娱乐化精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。而在此背景下应运而生的娱乐营销,已成为品牌与年轻消费群体进行深度沟通的重要手段。

  而作为最早进行国际化运营的中国品牌之一,TCL一向注重整合全球资源进行娱乐营销。在2011年、2012年上映的《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》等好莱坞大片中,就出现了TCL电视的身影,成为当时媒体和消费者关注的热点话题。

  而正是凭借多次与好莱坞合作,2013年TCL逐渐形成了其独具特色的娱乐营销模式——内容更丰富,效果更深入。

  2013年1月11日,美国好莱坞中国大剧院,这个全球娱乐的心脏地带,影迷的朝圣之地,从此被赋予了一个“中国名”——“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这是该剧院建成85年来首次与企业进行冠名合作,同时是中国企业第一次进行国际化冠名赞助。

  据权威机构估计,此次TCL冠名事件共吸引30多个国家的1万家媒体报道,媒体报道总价值多达数千万美元。“更重要的是,它让全球年轻影迷直接认识到了TCL这样一个快速崛起、锐意创新的全球性彩电品牌。”TCL集团......点击查阅全文......↓