平安好车“出来卖”事件营销的马明哲思维
2014/2/21  作者:穆峰

 

“东莞扫黄”引发的另类营销

20142月9日上午,央视对东莞市部分酒店经营色情业的情况进行了报道。旋即在社交媒体上炸开了锅,一时间“东莞挺住”、“东莞不哭”、“我们都是东莞人”等声音此起彼伏。

同时围绕该事件的段子、笑话、趣图一浪高过一浪,众多微博名人、大号及公知纷纷参与话题讨论。

如此大的社会关注点自然引起了很多商家和官微来凑热闹。如@58同城官微发了一张杨幂配图及文字“东莞注意!上58免费从良入职快!”引发幂粉集体吐槽。

还有某淘宝店打出了广告“由于老板昨天去东莞被抓,店铺暂时无人打理,各位亲们暂停下单。”但这些传播大都和品牌或产品的关联度小,恶搞成分过多。

而最让人印象深刻的则是平安好车的三幅海报:“出来卖就要靠后台”、“出来卖就要隐私权”、“出来卖就要卖高价”。

笔者在微博微信上频繁见到这三个图,可见异常火爆。其视觉冲击力强,语言直接有力,最重要的是诠释了平安好车的“经销商竞价系统”、“客户隐私保护系统”以及“强大的后台支持系统”三大优势。

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